Карен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие




НазваниеКарен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие
страница1/94
Дата конвертации03.11.2012
Размер3.18 Mb.
ТипДокументы
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   94

Бернд Шмитт, Дэвид Роджерс, Карен Вроцос

Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений

Предисловие


Самые прогрессивные менеджеры понимают, что на традиционных формах маркетинга и коммуникации сегодня далеко не уедешь. Покупатели хотят большего, чем просто улыбающееся лицо, броский слоган и рекламные приманки по телевизору в прайм-тайм[1]. Они судят о товарах, брендах и организациях в целом, основываясь на собственных впечатлениях. Поэтому компаниям нужно создать ценные впечатления, которые бы развлекали, увлекали и разрушали стереотипы потребителя. Добиться всего этого можно с помощью бизнеса в стиле шоу, притом с меньшими затратами, чем при любой другой форме маркетинга.

Но какой тип шоу подойдет для вашего бренда? Как поставить шоу и как вести его? Как внедрить бизнес в стиле шоу в организацию в целом?

Как – будет показано в этой книге на многочисленных примерах успешной практики бизнеса в стиле шоу в современных компаниях. Большинство этих примеров мы обнаружили вне рамок традиционного маркетинга и привычных схем реализации продукции. Потребители относятся к традиционной рекламе с возрастающим недоверием и даже презрением. С другой стороны, многие из обнаруженных нами новейших форм маркетинга подражают традициям "дотелевизионных" времен. Они основаны не на трафаретной рекламе, а на ощущениях: это гастрольные шоу, фестивали, игровые клубы и салоны, уличный театр, ярмарки и прочие формы личного взаимодействия с клиентами. Карнавально-ярмарочные впечатления в сочетании с новейшими технологиями дают маркетингу будущее. И поэтому мы предлагаем не старомодный термин "шоу-бизнес", а совершенно новое понятие в деловом мире – бизнес в стиле шоу.

"Постановка" впечатлений в бизнесе вышла за рамки театрализованных представлений в тематических парках и ресторанах, и включила в себя ажиотажный маркетинг, выпуск товаров на рынок, привлечение и удержание покупателей, внутреннюю коммуникацию и нетрадиционную рекламу. Мы рассматриваем эти впечатления бизнеса в стиле шоу как действенные инструменты, входящие в состав постоянно усложняющихся маркетинговых технологий. Впечатления ценны своей интерактивностью[2] и обращением к конкретному покупателю; они помогают отыскать именно "вашего" потребителя и сосредоточиться на нем, добиться настоящей лояльности и искренних отношений. Они далеки от суматошности и экстравагантности в духе Лас-Вегаса. Впечатления важны со стратегической точки зрения, потому что создают потребительскую ценность.

Наш подход к вопросу впечатлений в бизнесе в стиле шоу основывается на двух книгах и серии статей Бернда Шмитта. В книге Experiential Marketing (Маркетинг впечатлений), изданной в 1999 году, он предложил целостный маркетинговый подход: от функциональных особенностей и достоинств товара – к дифференциации бренда. В книге Customer Experience Management (эта книга выходит в Издательском доме "Вильямс" в 2006 году), опубликованной в 2003 году, были рассмотрены пять этапов установления связи с потребителем – посредством неповторимых впечатлений от бренда, пользовательских интерфейсов и инноваций.

Как консультант и генеральный директор The EX Group, Б.Шмитт применял эти схемы и методы в сотрудничестве с компаниями, производящими фасованные потребительские товары, автомобили, электронику, программное обеспечение, косметику, лекарства; оказывающими финансовые и информационные услуги. В ходе работы с клиентами, а также в процессе сотрудничества с Дэвидом Роджерсом и Карен Вроцос стало ясно, что многим компаниям, кроме долговременной стратегии управления впечатлениями потребителя также нужны методы и инструменты для увлечения потребителей и собственных служащих занимательными и забавными впечатлениями. Именно такие методы и инструменты описаны в этой книге, равно как и многочисленные примеры успешных проектов, связанных с бизнесом в стиле шоу.

Во многих преуспевающих компаниях бизнес в стиле шоу живет и процветает втайне, за корпоративным занавесом. Эта книга приподнимет занавес и покажет, какую выгоду бизнес в стиле шоу может принести вашему делу.

Леди и джентльмены бизнеса! Начинаем наше шоу!

Бернд Шмидт, Дэвид Роджерс, Карен Вроцос

The EX Group, LLC «showbiz@exgroup.com»

Нью-Йорк, май 2003 г.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   94

Похожие:

Карен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие icon  Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале Бизнес в стиле фанк
Азия и обе Америки отказались от старого стиля жизни. Традиционные институты уже не берут
Карен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие iconРабочая учебная программа по дисциплине маркетинг для студентов, обучающихся по направлению
Цель преподавания дисциплины. Программа по дисциплине «Маркетинг» составлена в соответствии с требованиями проектов фгос третьего...
Карен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие iconУчебно-тематический план курса «Маркетинг» Очно-заочная форма обучения
Введение в маркетинг. Маркетинг как концепция рыночного управления. Особенности развития маркетинга в России
Карен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие iconУчебно-тематический план курса «Стратегический маркетинг» Очно-заочная форма обучения
Введение в маркетинг. Маркетинг как концепция рыночного управления. Особенности развития маркетинга в России
Карен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие iconВопросы к госэкзамену по специальности «связи с общественностью» Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга
Толкование термина «маркетинг». Возникновение концепции маркетинга. «Четыре Р» маркетингового комплекса. Маркетинг-микс
Карен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие iconРоссийской Федерации Алтайский филиал федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования
Процессный подход. Бизнес-модель. Технологии sadt и dfd. Стандарты idef0, ide язык визуального моделирования бизнес-процессов bpmn....
Карен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие icon«Банковский маркетинг: стратегии продвижения продуктов и новые тенденции в развитии Банковского Маркетинга»
Казахстанско-Британский Технический Университет, Бакалавр по специальности «Бизнес и Экономика» в сфере «Финансов», г. Алматы
Карен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие icon  В «Клиническом случае» Карла Хайасена шоу-бизнес и журналистика, а также написание некрологов и сама жизнь превращаются в высокое искусство.  
Статья,  проливающая  свет  на подозрительные  обстоятельства  смерти  музыканта, восстановит справедливость для всех троих
Карен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие iconКнига рассчитана на маркетологов, рекламистов, а также всех владельцев и руководителей бизнеса, которые творчески относятся к своему делу и ищут новых путей взаимодействия с клиентами. Осваивайте передовые методы маркетинга!
«Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Х. Гилмор «Экономика впечатлений. Работа – это театр, а каждый бизнес – сцена»»: Издательство «Вильямс»;...
Карен Вроцос Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Предисловие iconАннотация рабочей программы дисциплины «Маркетинг»
«Бизнес-информатика». Дисциплина реализуется на инженерно-экономическом факультете фгбоу впо «Самарского государственного технического...
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница