Новости 36




Скачать 304.66 Kb.
PDF просмотр
НазваниеНовости 36
страница7/32
Дата конвертации03.11.2012
Размер304.66 Kb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   32


М А Р К Е Т И Н Г
Беседовала Екатерина Новгородова
Нестандартный маркетинг —
вопросы и перспективы
В последнее время много говорят о нестандартных маркетинговых кампаниях.
О принципах нетрадиционного маркетинга, его проблемах и его будущем мы
попросили рассказать признанного профессионала в этом направлении. 
На наши вопросы отвечал создатель и генеральный директор креативного
агентства R&I Group Юний Давыдов.
Display Russia: Вашу компанию
можно назвать родоначальни
ком «провокационного марке
тинга». Да и все ваши остальные
маркетинговые приёмы, будь
это PR, BTL или Event, нетради
ционны. На какую целевую ауди
торию они рассчитаны? Это пот
ребители элитных товаров, или
средний класс, или более широ
кие слои? 
Юний  Давыдов: Провокацион
ные технологии применимы к
любому продукту, который про
дается за деньги. Сегодня я это
заявляю уверенно, ведь мы де
лали «провокации» не только
для товаров массового потреб
ления, но и для самых преми
альных брендов — музыкальная
техника HI END, мультибрендо
вый бутик, «продвинутый» кот
теджный поселок, элитный алко
голь и пр. Ведь законы челове
ческой психологии одинаковы
для всех, независимо от соци
ального статуса. 
В нашем рекламном «арсенале»
уже хранится достаточно разно
12
16/2007

М А Р К Е Т И Н Г
калиберных «патронов», так что
провокационные «выстрелы»
Non Standard Marketing — Issues and Prospects
попадают практически в любую
аудиторию. Конечно, при прод
There are a lot of discussions concerning non standard marketing
вижении разных товаров и
campaigns these days. We referred to the acknoweldged pro in this
«выстрелы» нужны разные —
field with request to tell us about basics of non standard market
где то достаточно пальнуть в
ing, its issues and its future. Yuniy Davydov, Founder and Director
воздух мелкой дробью, а где то
General of R & I Group creative agency, answered our questions.
требуется точечный залп баллис
тических ракет. Но все эти мето
ды объединяет одно — они вы
ходят за рамки стандартного по
нимания рекламы. Обычная рек
собираюсь с девушкой сходить в
нули само название журнала! Ни
лама давно уже всем порядком
ресторан, тут же получаю в от
разу! Мы рассуждали исключи
поднадоела. Мозг несчастного
вет: «Вот тебе, дружище, адре
тельно на тему «мужская ложь».
потребителя выстроил круговую
сок лучшего ресторана в городе,
Правда, затем мы провели стан
оборону от окружающего спама,
сам хожу туда каждый день!»,
дартные рекламные акции, сооб
и единственное, на что стандарт
«Рекомендую заказать такую то
щая, что теме «мужской лжи»
ная реклама может рассчиты
водку — сам только ее пью мно
посвящен новый номер Cosmo.
вать — это на массовость обра
го лет!», «А когда опьянеешь,
Но это был для потребителя лишь
щений. Именно благодаря мас
вот тебе телефончик такси —
последний толчок, своеобразный
совости еще есть шанс всё таки
постоянно их услугами пользу
«контрольный выстрел в голову».
проникнуть в сознание потреби
юсь!», «А если хочешь, чтобы у
И журнал буквально смели с при
теля, заставить его, принудить,
тебя с девушкой потом наверня
лавков. По данным сети «Пресс
задавить числом. А мы не наси
ка был секс, рекомендую одеко
Хаус», продажи Cosmopolitan
луем потребителя, мы предлага
лон с феромонами, лично я, как
поднялись на 220 %.  
ем людям задуматься, заинтере
только ими подушусь, все дев
соваться, включиться в игру. 
чонки липнут, кстати, вот их
Display Russia: Тогда мы естест
сайт, мгновенная доставка!» и
венным образом подходим к
Display Russia: Например, в
прочая пурга. Об искренности
давно наболевшему вопросу —
блогах и форумах. Широко из
речь не идёт, ведь всем этим
как оценить вклад именно про
вестен пример с вашей акцией
«экспертам» главное — как мож
вокационного маркетинга в ус
для журнала Cosmopolitan, когда
но чаще флудить, им за количе
пех крупной рекламной кампа
на женских форумах стали появ
ство постов платят. 
нии? Иначе говоря, как оценива
ляться посты, объединенные те
ется его эффективность, есть ли
мой «мужчины и ложь». Посети
Так что сейчас мы отговариваем
здесь какие то чёткие критерии
тельницы активно включались в
клиентов, когда они предлагают
и методики?
обсуждение, и акция была более
сделать промокампанию в бло
чем успешной. Но с тех пор
гах. Нет, эта инновационная рек
Юний Давыдов: Отличный воп
прошло время. А насколько эф
лама стремительно устарела и
рос! Вот только ответа у меня
фективна будет сейчас кампания
превратилась в инновационную
нет. Не знаю я такой методики!
с использованием блогов?
антирекламу. Чтобы сегодня по
Пока не знаю. Мы без труда мо
настоящему заинтересовать
жем на примере 37 реализован
Юний Давыдов: Гораздо менее
«комьюнити», опять нужно ис
ных проектов продемонстриро
эффективна, чем пять лет или
кать нечто новое… 
вать, что «провокации» эффек
даже пять месяцев назад. Ведь
тивно поднимают продажи. Еще
главное преимущество блога —
Кстати, представьте себе, за два
как эффективно — прирост в 180,
искренность и отсутствие цензу
месяца промокампании
310, 450, даже 630 процентов!
ры. А что сейчас? Если я, к при
Cosmopolitan в «женских» фору
Все эти цифры — не наши вы
меру, пишу в открытом ЖЖ, что
мах Рунета мы ни разу не упомя
думки, их подтверждают клиен
16/2007
13
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   32

Похожие:

Новости 36 icon18 Ресторанные новости 22 Новости от компании «Fiat» 24 Новости архитектуры 26 Новости компаний. 28 Выбор звезд: Вадим Галыгин, Станислав Дужников

Новости 36 iconНовости региона новости региона новости региона новости региона
Дорогие земляки! От всей души поздравляю вас с замечательным праздником – Днем семьи, любви и верности! Семья – это тепло родно
Новости 36 iconС 3 по 9 ноября
Худ фильм «испыта- 23. 30, 03. 00 Новости. 23. 30, 03. 00 Новости. 23. 30, 03. 00 Новости вости. Уголовного розыска»
Новости 36 iconНовости
«след. Марка 05. 00  Новости. Европы. Россия   Чехия. 19. 00  Сегодня. Убийцы». Сериал
Новости 36 iconУслуга «Тематические новости» Тема: "Логистическая и складская деятельность РФ" 
Общие новости отрасли  
Новости 36 iconЛумб. Т/с 05. 00 Новости Бриджес. Т/с.  
Она  написала  23. 00  новости  ревды  07. 00   Звезда  Ломоносо- 12. 30  Татар моны”
Новости 36 iconНовости  власть   выпуск 1
Мы  рады  приветствовать  вас  со  страниц  студенческой  газеты   Новости  мггу  
Новости 36 iconЭ. Элгар. Концерт для вио- русск. яз. 00 Новости 00 Новости

Новости 36 iconÑåãîäíÿ â íîìåðå: америка. Новости 
Новости большой филадельфии 
Новости 36 iconНовости Новости угту
«Ухтинцы в большинстве случаев идут от практики,  а теоретических основ менеджмента не знают»
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница