Новости 36




Скачать 304.66 Kb.
PDF просмотр
НазваниеНовости 36
страница8/32
Дата конвертации03.11.2012
Размер304.66 Kb.
ТипДокументы
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   32


М А Р К Е Т И Н Г
Спасибо, следующий! Но в про
вокационном маркетинге на
этом работа не заканчивается,
всё только начинается! Заметив
нечто необычное, загадочное и
смешное, изумлённый Вася хо
чет вникнуть в суть происходя
щего, он фотографирует это неч
то на мобильник, по электрон
ной почте кидает фото друзьям.
Теперь друзья тоже заинтриго
ваны. Они показывают файл
своим коллегам в офисах, пере
кидывают его родственникам….
И пошла «лавина»! Вирусное
распространение информации.
Это и есть волшебные вторич
ные контакты. В «провокации»
один прямой контакт может
обеспечить сотни вторичных!
Воистину, «сарафанное радио»
— оружие массового поражения!
Но как рассчитать количество
этих контактов?! Мы пока умеем
это делать только по факту, т.е.
уже после завершения реклам
ного проекта.
Display Russia: А вы не боитесь,
что провокационный маркетинг
потеряет свою эффективность,
иначе говоря, аудитория уста
нет? И реакция будет вялой и
ироничной «а, это, наверное,
опять акция какая то, хотят, что
бы мы что нибудь купили». Ведь
набор основных жизненных си
туаций, на которых строятся
приёмы провокационного мар
кетинга, всё таки конечен, и ра
но или поздно неизбежно насту
ты, аналитики, журналисты… Но
но увидят нашу акцию. Иными
пит повтор.
при этом я не знаю методики,
словами, прямые контакты с ЦА.
позволяющей детально рассчи
Но ведь для «провокации» пря
Юний  Давыдов: В том то и
тать эффективность будущей
мые контакты — лишь верхушка
прелесть и беда провокацион
провокационной кампании.
айсберга. Главное здесь — вто
ного маркетинга, что повторять
ричные контакты. Например,
ся категорически нельзя! Каж
Единственное, что мы можем из
спешит какой нибудь Вася по
дый новый проект просто обя
мерить с высокой точностью —
делам и видит рекламный бил
зан быть уникальным, иначе
количество людей, которые лич
борд. Это и есть прямой контакт.
«провокация» не сработает.
14
16/2007


реклама
М А Р К Е Т И Н Г
Представьте — иллюзионист по
определяли ли вы их для ваших
казывает зрителям удивитель
кампаний или отдельных акций?
ный фокус. В зале шок и трепет.
Потом маэстро открыто демон
Юний  Давыдов: Да, нас часто
стрирует, в чем был секрет фо
обвиняют в цинизме и безнрав
куса. Аплодисменты, переходя
ственности. Особенно после
щие в овацию. Браво! Брависси
проектов с элементами «Sex
мо!!! Но после этого иллюзио
Vertising» — продвижение това
нист начинает по второму разу
ров или услуг с использованием
показывать зрителям тот же са
эротических триггеров. 
мый, уже разгаданный фокус.
Границы?.. Наверно, есть какие
Кому это интересно?
то... Просто я не знаю, что такое
нравственность. Это ну оч ч
К примеру, нашумевший флеш
чень условное, относительное
моб для журнала «Самая», кото
понятие. Вы включите телевизор!
рый мы несколько лет назад
И утром, и днем, и вечером вы
провели в московском метро.
сталкиваетесь с персонажами,
Про него тогда написали более
которые внешне политкоррект
40 СМИ. А недавно другое рек
ные, гладко выбритые, матом не
ламное агентство для другого
ругаются, гениталии не оголя
журнала провело точно такую же
ют…. Значит, все это нравствен
акцию в том же метро. Точная
но? Но почему тогда после них
копия. Но кто вообще про неё ус
остается столь гадкий запах?
лышал? 
А рядом с этим агрессивно пош
Повторная «провокация» — как
лым ток шоу бизнесом стоит
осетрина второй свежести. Так
Пушкинский музей, например. А
что механика каждый раз долж
в музее античные статуи. Абсо
на быть новой. А вот сюжет… Вы
лютно голые. Это безнравствен
правы, набор жизненных ситуа
но? Лично для меня критерий
ций ограничен, все сюжеты при
нравственности такой: там, где
думаны до нас. Ну и что? Фабулы
есть чувство юмора — нет пош
для театральных постановок то
лости. Там, где есть красота —
же не бесконечны, но люди про
нет порнухи. Там, где есть талант
должают ходить в театр. Напри
— нет безнравственности…  
мер, «Ромео и Джульетта» — сю
жет не новый, но каждый режис
Границы… Знаете, это как на вой
сёр вносит новое видение. Эту
не, когда генерал перед штур
пьесу можно сыграть на совре
мом крепости отдает солдатам
менном «албанском» сленге,
приказ: «Детей, женщин и ста
или перенести действие в дале
риков не убивать!» Так же и в
кое будущее или внести элемен
рекламе. Нельзя обманывать де
ты эпатажа… Так и в рекламе —
тей. Нельзя внушать пустые на
самое обыденное рекламное
дежды старикам. Нельзя играть
блюдо можно подать аудитории
на материнских чувствах. Нель
под новым соусом. 
зя!.. Но именно этим и заполне
ны наши телевизоры. 
Display Russia: Если говорить об
эпатаже, есть ли у него границы?
Display Russia: Спасибо. Перей
Скажем, нравственные границы,
дём к более узким маркетинго
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   32

Похожие:

Новости 36 icon18 Ресторанные новости 22 Новости от компании «Fiat» 24 Новости архитектуры 26 Новости компаний. 28 Выбор звезд: Вадим Галыгин, Станислав Дужников

Новости 36 iconНовости региона новости региона новости региона новости региона
Дорогие земляки! От всей души поздравляю вас с замечательным праздником – Днем семьи, любви и верности! Семья – это тепло родно
Новости 36 iconС 3 по 9 ноября
Худ фильм «испыта- 23. 30, 03. 00 Новости. 23. 30, 03. 00 Новости. 23. 30, 03. 00 Новости вости. Уголовного розыска»
Новости 36 iconНовости
«след. Марка 05. 00  Новости. Европы. Россия   Чехия. 19. 00  Сегодня. Убийцы». Сериал
Новости 36 iconУслуга «Тематические новости» Тема: "Логистическая и складская деятельность РФ" 
Общие новости отрасли  
Новости 36 iconЛумб. Т/с 05. 00 Новости Бриджес. Т/с.  
Она  написала  23. 00  новости  ревды  07. 00   Звезда  Ломоносо- 12. 30  Татар моны”
Новости 36 iconНовости  власть   выпуск 1
Мы  рады  приветствовать  вас  со  страниц  студенческой  газеты   Новости  мггу  
Новости 36 iconЭ. Элгар. Концерт для вио- русск. яз. 00 Новости 00 Новости

Новости 36 iconÑåãîäíÿ â íîìåðå: америка. Новости 
Новости большой филадельфии 
Новости 36 iconНовости Новости угту
«Ухтинцы в большинстве случаев идут от практики,  а теоретических основ менеджмента не знают»
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница