Актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций. 




Скачать 45.87 Kb.
PDF просмотр
НазваниеАктуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций. 
страница19/179
Дата конвертации17.11.2012
Размер45.87 Kb.
ТипДокументы
1   ...   15   16   17   18   19   20   21   22   ...   179

42
Раздел 1. ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ: ОТ ИДЕИ К ИДЕЕ
ное большинство. Подобная реакция свидетельствует о про-
цессе адаптации к массовой моде, когда люди воспринимают 
и  оценивают  приемлемость  своего  поведения  посредством 
наблюдений за поведением в более широких общественных 
слоях.  Индивидуумы  могут  воспринимать  социальные  нор-
мы моды (фэшн-нормы) при помощи телевидения, журналов, 
кино, на улицах и впоследствии оценивать собственное отно-
шение к моде в свете воспринятого. В таких обстоятельствах 
выбранный стиль моды становится отражением коллективно 
одобренных стандартов, воспринятых индивидуумом.
Теория «просачивания  вверх» (trickle up).  В 1970 г. 
Джордж Филд (George Field) опубликовал работу «Феномен 
изменчивого  статуса – направленная  вверх  диффузия  инно-
ваций»,  в  которой  проанализировал  влияние  субкультур  на 
моду.  По  мнению  Филда,  отдельные  субкультуры  способны 
демонстрировать новую моду, выполняющую функцию груп-
повой  идентификации,  которая  впоследствии  адаптируется 
другими  сегментами  общества.  Этот  процесс  Филд  назвал 
«феноменом изменчивого статуса» (status fl oat phenomenon). 
Лидерами  в  области  моды (фэшн-лидерство)  могут  стать 
определенные  группы,  если  они  соответствуют  некоторым 
критериям.  Во-первых,  группа  должна  быть  достаточно 
большой, т.е. являться заметным сегментом в обществе; во-
вторых, группа должна обладать способностью «изобретать» 
новый  стиль,  причем  этот  новый  стиль  зачастую  является 
символом принадлежности к группе; в-третьих, группа чаще 
всего  не  обслуживается  фэшн-индустрией.  В  реальности 
фэшн-индустрия  заимствует  стили  этих  групп  и  делает  их 
доступными  для  других  сегментов  общества  через  массо-
вое  производство  фэшн-продуктов7.  Именно  таким  образом 
фэшн-индустрия заимствовала такие стили как хиппи, панк, 
грандж, милитари, многие этнические мотивы. Теория Фил-
да, по аналогии с предыдущими, стала называться в литера-
туре  теорией «снизу  вверх» (bottom up theory) или  теорией 
«просачивания вверх» (trickle up).
7  Field G. The Status Float Fenomenon. The Upward Diffusion of Innovation //Business Hori-
zons. 1970. № 13 (August). P. 45–52.




Чаган Н.Г.
43
ВЫСШИЙ КЛАСС
Теория
Теория
Теория
«Просачивания
«Просачивания
«Просачивания
вниз» 
по горизонтали» 
снизу вверх» 
(trickle down)
(trickle across)
(trickle up)
НИЗШИЙ КЛАСС
Рис. 1. Распространение фэшн-тенденций в обществе
Современные тенденции развития 
бренд-билдинга
Современные модели фэшн-процесса. В 1991 г. Международная 
ассоциация текстиля и одежды (International Textile and Apparel 
Association) 
спонсировала проведение ряда семинаров по разра-
ботке современной концепции фэшн-теории, на которых впервые 
была представлена модель Кайзер-Нагасавы-Хаттон, получившая 
название «Теория символического взаимодействия моды» (Sym-
bolic  Interactionist Theory of Fashion). 
Теория  символического 
взаимодействия (СВ теория) вызвала бурные дискуссии у учас-
тников семинаров и потребовала от создателей этой концепции 
нескольких лет дополнительных исследований. Наконец в 1995 г. 
Clothing and Textile Research Journal начинает серию публикаций 
под общим названием «Построение теории символического взаи-
модействия моды»8. В основе СВ теории лежит попытка объясне-
ния комплексных взаимоотношений в области фэшн-изменений и 
на уровне индивидуума (микро-уровень), и на уровне общества 
в  целом (макро-уровень).  СВ  теория  рассматривает  пять  глав-
ных составляющих, оказывающих прямое воздействие на фэшн-
процесс на микро- и макроуровнях (см. рис. 2 и 3):
▪  Двойственность (амбивалентность)  человеческой  нату-
ры рассматривается как неотъемлемая часть человеческо-
8  Kaiser S.B., Nagasawa R.H., Hutton S.S. Truth, Knowledge and New Clothes: Responses to 
Hamilton, Kean and Pannabecker // Clothing and Textile Research Journal. – 1997. – №15(3). –  P. 184 – 191.
1   ...   15   16   17   18   19   20   21   22   ...   179

Похожие:

Актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций.  icon2011 Вопросы гак для направления «культурология» магистерской программы «Теория и практика межкультурных коммуникаций»
Философские предпосылки феноменологии культуры. Основные положения феноменологической концепции культуры

Актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций.  iconИнтегрированных маркетинговых коммуникации в России только развивается. В то время как по данной проблеме активно проводятся конференции и семинары и большинство рекламных агентств предоставляют эти услуги, литературы по тематике пока издано немного. В основном, имк освещаются профильными рекламными
Юлия Майорова «Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов»

Актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций.  iconАктуальные вопросы ветеринарной биологии №1 (9) 
Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.  

Актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций.  iconАктуальные вопросы ветеринарной биологии №2 (10) 
Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.  

Актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций.  iconВ  издании  рассматриваются  актуальные  вопросы,  касающиеся  концеп
В  сборник  вошли  материалы,  представленные  на  выставке  «Педагоги- стемы.  Именно  красота  природы  позволяет  проявиться  нравствен-...

Актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций.  iconКомитет культуры, туризма и архивного дела Новгородской  области  гоу дпо «Новгородский областной Центр подготовки кадров в  сфере культуры» 
...

Актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций.  icon  7  шубин Ю. А.      Актуальные вопросы региональной культурной политики 
Рекомендован  к  опубликованию  кафедрой  Теории,  истории  и  философии  культуры 

Актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций.  iconУрок Тема Краткое содержание темы
«культура», «художественная культура». Основные функции художественной культуры. Условия существования художественной культуры. Сферы...

Актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций.  iconАктуальные проблемы   технико-технологического и   социально-экономического   обеспечения сферы сервиса 
Хозяйством   10 

Актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинго- вых коммуникаций.  iconУчебно-методический комплекс дисциплины «Основы связей с общественностью»
Со как профессии, науки и отрасли бизнеса, принципы построения организационных структур и распределения функций управления, формы...

Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница