Приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения 




PDF просмотр
НазваниеПриводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения 
страница1/78
 
Дата конвертации17.11.2012
Размер0.84 Mb.
ТипДокументы
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   78
УДК
ББК
Оглавление
 
М
Благодарности .....................................................................................................4
От автора  .............................................................................................................5
Вместо предисловия. В начале была ситуация… .......................................... 12
Глава 1. Стратегия победы ............................................................................... 21
Формулируем миссию .............................................................................. 22
По лестнице целей ................................................................................... 27
О пользе обратных связей ....................................................................... 36
Глава 2. Составляем карты .............................................................................. 39
Информация правит миром ..................................................................... 40
Факты по полочкам .................................................................................. 57
О пользе моделей ..................................................................................... 86
Минин, Андрей Анатольевич.
Глава 3. Планируем успех ............................................................................... 104
М 
 
Маркетинговое планирование. Российская практика / Андрей 
Мы среди других ..................................................................................... 105
Анатольевич Минин. — Москва : Вершина, 2007. — 240 с. : ил., 
Альтернатива есть всегда ....................................................................... 122
табл. — ISBN 5-9626-0303-6.
Политика не для дипломатов .................................................................. 132
Глава 4. Учет и контроль ................................................................................. 171
 
 
Агентство CIP РГБ
Ставим точки .......................................................................................... 172
Что? Где? Сколько? ................................................................................ 179
Перед вами уникальная книга, написанная практикующим специалистом, не 
понаслышке знающем о проблемах маркетингового планирования для предприя-
Глава 5. На оперативном просторе ................................................................ 190
тий малого и среднего бизнеса в России. На основе собственного опыта автор 
Что в портфеле? ..................................................................................... 191
приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения 
Самый важный инструмент .................................................................... 199
тех или иных методов планирования и показывает, как сделать маркетинговый 
Расставляем сети ................................................................................... 206
план реально работающим и эффективным инструментом.
Книга будет полезна предпринимателям, руководителям отделов маркетинга, 
В прицеле — целевые группы ................................................................. 212
студентам и начинающим маркетологам.
Вместо заключения. Повторение пройденного ............................................ 232
УДК
Литература ....................................................................................................... 235
ББК
ISBN 5-9626-0303-6 
© ООО «Вершина», 2006
Minin.indd   2-3
25.09.2006   10:35:02

Благодарности
От автора
Хочу выразить благодарность многим, с кем мне пришлось 
О пользе планирования вообще и маркетингового в част-
работать, учиться, обсуждать проблемы маркетинга и не только. 
ности знают все, ну или почти все. Скажем так: все, кого волнует 
Спасибо Давиду Иосифовичу Баркану  — моему первому препо-
эффективность бизнеса. Тогда почему на вопрос «Есть ли в вашей 
давателю маркетинга за его замечательные лекции. Спасибо 
компании маркетинговый план?» большинство руководителей, а 
Ларисе Алексеевне Громовой за возможность учиться на факуль-
зачастую и маркетологов пожимают плечами. Маркетингового 
тете управления, а так же всем преподавателям, лекции которых 
плана, если понимать под этим работающий инструмент, который 
помогли мне стать профессионалом. Благодарю Евгения Алек-
приносит пользу компании, — нет. Причин может быть названо 
сандровича Поппера за то, что увидел мое желание работать 
много, но, по сути, все сводится к двум основным: мы слишком 
и развиваться вместе с компанией и предоставил возможность 
маленькая компания, и нам это пока не нужно; руководитель не 
впервые возглавить отдел маркетинга. Спасибо Карену Пулу-
выделяет денег на исследования, а без них ничего не узнаешь. Мне 
зяну и Сергею Рейсу — моим первым преподавателям-консуль-
кажется, зачастую причина в другом. Часто те знания, которые есть 
тантам (тьюторам) курса IME, за то, что помогли системати-
у менеджеров, не увязаны с реалиями российского бизнеса. Беда в 
зировать мои знания. Александру Петренко — за приглашение 
том, что многие, если не подавляющее большинство, учебники и 
провести мои первые семинары. Сергею Федорову — за пригла-
книги по маркетингу написаны на примерах крупных компаний 
шение стать тьютором «Открытой школы бизнеса». Спасибо 
и корпораций, как правило, работающих на международных 
всем, с кем пришлось работать в компаниях: «Бест Керамикс», 
рынках. Прочитав такую книгу, менеджеры небольших и средних 
«Петропрофиль», «Невские краски», Mesto, за возможность 
компаний отложат ее в сторону, сказав: «Это не для меня». Но 
применять свои знания и опыт на практике. Друзьям и коллегам 
ведь это не так. Если описать принципы работы двигателя автомо-
из Петербургского клуба маркетологов — за интересные обсуж-
биля на примере последней модели болида Формулы-1, это же не 
дения и возможность прекрасного общения в кругу единомыш-
значит, что они не применимы к малолитражке конца прошлого 
ленников. Благодарю также всех, с кем довелось вести дискуссии 
века. Просто масштабы разные и детали отличаются. А суть от этого 
на форумах в Интернете.
не меняется. Поэтому, когда пытаются сказать, что модели, которые 
Отдельное спасибо моей жене, Марине, за поддержку и пони-
приводятся в учебниках, не пригодны для разработки планов на 
мание.
малых и средних предприятиях, мне всегда хочется спросить, а вы 
хорошо понимаете те принципы, которые заложены в эти модели. 
Ведь модель — это не догма, а именно принципы, которые необ-
ходимо адаптировать к вашему бизнесу.
Minin.indd   4-5
25.09.2006   10:35:06
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   78

Похожие:

Приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения  icon      помни!    Некоторые  вопросы  лёгкие,  другие - сложные.  Нужно  все  вопросы  
Саша! - крикнул я, но никто не ответил. Я встал и посмотрел  вокруг. Саши не было видно. 
Приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения  iconЭкзаменационные вопросы и темы рефератов, карты, образцы тестовых 
Х а р ь к о в с к и й  н а ц и о н а л ь н ы й  у н и в е р с и т е т  и м е н и В. Н.  К а р а з и н а 
Приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения  iconПрограмма Занкова Л. В. Тема: Сложные слова. Цели: подвести детей к понятию «сложные слова», развивать умение находить и образовывать сложные слова, разбирать их по составу, закреплять умение
Цели: подвести детей к понятию «сложные слова», развивать умение находить и образовывать сложные слова, разбирать их по составу,...
Приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения  iconЧтобы ответить на вопросы: 
Во  все  времена  общество  стремилось  создать  такие  образцы  поведения,  которые  бы  не 
Приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения  iconСложные и сокровенные вопросы, стоящие перед человеком. 
Веда  Славяньска.  Герметическая  философия  в  доступном  изложении.  Евангелие  самому 
Приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения  iconДетали машин. Общие вопросы 30
Изобретения и открытия в области естественных и прикладных наук. Рационализаторские предложения. Патенты. Промышленные образцы. Товарные...
Приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения  iconСварка и родственные процессы 32 Детали машин. Общие вопросы 32
Изобретения и открытия в области естественных и прикладных наук. Патенты. Промышленные образцы. Товарные знаки 26
Приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения  iconСварка и родственные процессы 18 Детали машин. Общие вопросы 18
Изобретения и открытия в области естественных и прикладных наук. Рационализаторские предложения. Патенты. Промышленные образцы
Приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения  iconНе  беллетристикой…  на сложные вопросы, но когда спрашивают наше 
Геологической службы Финляндии [Geologi. 2010.  будем  надеяться,  что  такое  отношение  изменит
Приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения  iconВыводы 62 Вопросы для самопроверки: 63
Однако согласно оценкам, в Интернете на начало 1997 г существовало более 60 млн документов (период удвоения числа документов в Интернете...
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница