Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам. 




Скачать 223.99 Kb.
PDF просмотр
Название Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам. 
страница1/17
перевода
Дата конвертации20.11.2012
Размер223.99 Kb.
ТипДокументы
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

Нейромаркетинг 
 

 
 
Как бренды  
становятся вирусными 
 
Роджер Дули 
Перевод: Антон Жучков и Кирилл Петуховский 
 


Об авторе: 
 

 
Роджер Дули, вице-президент по развитию 
онлайн-коммьюнити Hobsons (США). 
 
Консультант и предприниматель, президент 
фирмы Dooley Direct. Закончил Университет 
Карнеги-Меллон и бизнес-школу Университета 
Теннесси. Исследует феномены 
нейромаркетинга и социальных сетей и ведет 
блог Neuromarketing, посвященный 
применению новых открытий науки о мозге в 
сфере маркетинга и рекламы. 
 
Занимается консалтингом в связи с 
применением нейромаркетинга в социальных 
сетях. Администратор WebmasterWorld.com и 
модерирует там форумы Community Building и 
Content Writing.  
 
 
Активно участвует в прочих маркетинговых сообществах типа Search Engine Watch 
forums. Уча
ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ, 
отношений с онлайновыми СМИ и прочим веб-маркетинговым темам. 
 
 
Содержание: 
 
1. Как нейроны работают на бренд 
2. Герой с паяльной лампой – двигатель рекламы 
3. Подсознательное воздействие бренда: кому нужны факты? 
4. Сводят ли женщины мужчин с ума? 
5. Университетские бренды в эпоху открытых кодов 
6. Пять способов продать в условиях больной экономики 
7. Порядок против беспорядка: окружение имеет значение 
8. Зеленый маркетинг не работает 
9. Болезненное суши и другие ошибки ценообразования 
10. Сила текста  
11. Норманн и Нильсон – противостояние в веб-дизайне 
12. Кто принимает решение за клиента? 
13. Как предотвратить воровство в розничной торговле 
 
Полезные статьи по теме: 
14. Семь цветов бизнеса 
15. Пять причин для применения запахов в рекламе 
16. Десятка самых противных звуков 
 
 


Как нейроны работают на бренд 
оригинал статьи автор перевода: slon.ru 
 
 
 
Запахи, ассоциирующиеся с брендом, могут действовать эффективнее, чем цвета или 
рекламные фразы  
Одно из проявлений нейропластичности мозга – формирование связей между нейронами, 
которые срабатывают одновременно на протяжении некоторого времени. Согласно 
Норману Дойджу, автору книги «Пластичность мозга», эту гипотезу впервые предложил 
не кто иной, как Зигмунд Фрейд, но развил ее подробнее канадский психолог Дональд 
Хебб. Обобщающую формулировку Дойдж приписывает нейробиологу Карле Шатц: 
«Нейроны, которые срабатывают одновременно, связываются воедино».  
   
У этого феномена есть ряд серьезных следствий во многих областях нейробиологии. Было 
обнаружено, что «карты мозга» (зоны мозга, отвечающие за функционирование 
различных частей тела) могут меняться вследствие тренировок. В одном эксперименте два 
пальца обезьяны прикрепили друг к другу на несколько месяцев так, что двигаться они 
могли только вместе, как один палец. И тесты впоследствии показали, что зоны мозга, 
связанные с каждым из этих пальцев и ранее существовавшие раздельно, после этого 
эксперимента объединились, буквально стали одной зоной.  
   
Еще один, не такой пугающий пример из книги Дойджа: связь каких-то изъянов 
(отметины, шрамы и т.п.) внешности любимого человека с возбуждением. То, что 
большинство людей сочтет уродством, связывается с состоянием влюбленности и 
начинает восприниматься как привлекательная черта. Такая история описана в романе 
Стендаля, и мы знаем, что в реальности так и происходит. Иллюстрацию к этому 
приводит и Мартин Линдстром в своей книге «Увлекательное путешествие в мозг 
современного потребителя»
. Линдстром отмечает, что надписи на сигаретных пачках, 
предостерегающие об опасности курения, напротив, увеличивают спрос на табак. Те 
самые сообщения, что должны были отпугнуть курильщиков, становятся стимулом курить 
больше. Это во многом напоминает героиню Стендаля, обезображенную оспинами: 
присутствуя на каждой сигаретной пачке, предостерегающая надпись начинает 
ассоциироваться с удовольствием от курения.  
   
Мораль для нейромаркетолога тут такова: то, что постоянно присутствует вместе с вашим 
брендом или продуктом, в итоге, сольется с ним. Линдстром выяснил, что прочно 
ассоциирующиеся с брендом сообщения и образы – вроде красных гоночных машин и 
марки Marlboro – могут вызывать желание приобрести либо употребить этот продукт даже 
без каких-либо сопутствующих надписей и отсылок к этому продукту. Разумеется, мало 
компаний добились на рынке известности такого масштаба, как Marlboro или Coca Cola, 
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

Похожие:

 Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам.  iconРайонный методический ресурсно-информационный центр п. Ивня
Начинающий веб-дизайнер должен четко понимать, что такое веб-узел (веб-сайт), веб-страница и иметь представление о средствах со­здания...
 Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам.  iconЛабораторная работа [Веб-технологии]  Введение в разметку (веб-страниц)
Для создания веб-страницы  – гипертекстового документа, который может быть размещен в сети 
 Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам.  iconWww (англ. World Wide Web, «всемирная паутина») — совокупность веб-сайтов, связанных между собой ссылками. Самая распространенная служба (сервис) сети Интернет. Статические и динамические веб-страницы
Интернет. Описаны основы создания веб-сайтов, порядок взаимодействия авторов сайта при сайтостроительстве и требования к исходным...
 Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам.  iconГеокешинг, Геотаггинг, Фликр, Вики-Вики, Веб-блоги и Живой журнал в образовании
Патаракин Е. Д., Быховский Я. С., Ястребцева Е. Н. Геокешинг, Геотаггинг, Фликр, Вики-Вики, Веб-блоги и Живой журнал в образовании:...
 Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам.  iconКлючевые факторы попадания веб-студии в  Tор
Ежегодно Экспертная группа «Тэглайн» поводит исследование российского рынка веб-разработки и 
 Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам.  iconМетодические указания для создания проекта Веб-сайт по предмету основы веб-дизайна
Подберите источники информации (прочитайте тексты, подберите графические иллюстрации). Предпочтительнее использование ваших авторских...
 Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам.  icon1. Создание собственного сайта, блога, участие в веб-конференциях и вебинарах, перечислить с указанием электронных адресов;  Кол-во созданных цифровых учебно-методических разработок с указанием тем;
Председателю подкомиссии первого этапа конкурсного отбора в рамках республиканской
 Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам.  iconСайт или смех и слёзы веб-мастера
Том будут последствия, во-вторых, создать некоторую инструкцию для начинающих «веб-мастеров», решивших создать более-менее приличный...
 Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам.  iconЛекция 1 Введение в веб-технологии Лекция 2 Веб-дизайн и юзабилити.  Лекция 3 html и css.   Лекция 4 Язык php. 
Чтобы встроить код php в xhtml, php должен задаваться обособленно, с  помощью начального и конечного тегов php. Теги php говорят...
 Search Engine Watch  forums. Уча ствовал в национальных конференциях по созданию веб-сообществ,  отношений с онлайновыми сми и прочим веб-маркетинговым темам.  iconУчебно-методический комплекс по дисциплине сд. 02. 02 Менеджмент веб-сайтов для специальности 070602. 51-Дизайн (по отраслям)
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Менеджмент веб-сайтов» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница