Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли) 




PDF просмотр
НазваниеСекреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли) 
страница2/78
Дата конвертации21.11.2012
Размер1.01 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   78

тор программы Стив Кэйси вдруг ни с того ни с сего заявил: "А тебе не кажется,  что MTV звучит 
лучше, чем ТВМ?"  
Они подкинули эту идею специалистам по рекламе, чтобы те обмозговали предложение. Один из 
них, работавший в небольшой студии под названием "Манхэттен Дизайн", предложил крупную бук-
ву М, а поперек - ТВ. Так и возник официальный логотип MTV. А манхэттенский дизайнер получил 
за свою идею 1000 долларов.  
Между тем бригада MTV готовилась к эфиру. Питтман приступил к составлению графиков и хро-
нометрических карт для фирм грамзаписи, участвующих в программе. Он пообещал им, что MTV бу-
дет объявлять исполнителей и название песен в начале и в конце (невыполнение такого порядка на 
радио было и остается любимой мозолью). Питтман организовал презентацию для большинства му-
зыкальных фирм, согласился обеспечивать их копиями видеозаписей, полагая, что ничего опасного 
в этом нет (однако МСА и "Полиграм" категорически от этого отказались).  
В день открытия канала в хранилищах MTV насчитывалось в общей сложности только 250 видео-
пленок. И не такими уж  они были разнообразными.  Например, в тридцати участвовал Род  Стюарт 
(Rod Stewart). Конечно, игра была рискованной, но оставалась надежда, что, в случае успеха, сту-
дии записи станут наперебой предлагать свои видеоклипы.  
1  августа  1981  года  MTV  вышла  в  эфир  с  песней  "Видео  убило  звезду  радио"  в  исполнении 
"Багглз" (Buggles). По иронии судьбы именно эта, не особенно видеогеничная группа стала одной 
из первых жертв собственного предсказания.  
Новоиспеченный канал не получил так много кабельных систем, как рассчитывали организаторы, 
и  в  первый  год  существования  потери  составили  50  млн  долларов,  на  сорок  миллионов  больше 
ожидаемых.  Чтобы  завоевать  аудиторию  страны,  они  запустили  рекламный  призыв:  "Даешь  мое 
MTV!" Самые известные звезды кино и телевидения повторяли с экранов телевизоров эти слова. Ус-
пех  превзошел ожидания,  тысячи  людей  со  всех  концов  Америки  буквально  вопили,  умоляя  вла-
дельцев кабельных сетей немедленно "дать им MTV". Те не заставили себя долго ждать, и к декаб-
рю 1984 года канал начал давать прибыль.  
Влияние MTV расширялось. Теперь уже было недостаточно просто хорошо петь или играть - чтобы 
попасть в мир рок-музыки, надо было обладать фотогеничной внешностью. Среди кинематографи-
стов,  деятелей  шоу-бизнеса,  специалистов  по  рекламе  появилось  расхожее  выражение  "MTV 
имидж". Не обошли своим вниманием MTV и юмористы с пародистами.  
Случались  и  неприятности.  Так,  феминисткам  и  евангелистам  не  нравились  полуобнаженные 
женщины с цепями на теле, которые, по их мнению, слишком часто мелькали на заставках MTV. И 
еще: явно ощущалась нехватка цветных исполнителей. Из шестидесяти видеоклипов, запущенных в 
эфир в  феврале 1983 года,  они были только в  двух: Тина Тернер и группа "Инглиш Бит"  (English 
Beat) со смешанным составом. В том же году MTV отказалась выпускать в эфир "Билли Джин" (Billie 
Jean) или что-либо еще в исполнении Майкла Джексона. Питтман заверил критиков, что "Ритм-энд-
блюз" Джексона не будет демонстрироваться на MTV, так же как и кантри.  
Пресса сообщила, что компания кабельного телевидения отреагировала на это ультиматумом: ли-
бо выпускаете в эфир "Билли блюз", либо навсегда прощаетесь с нашей фирмой. Так оно было или 
иначе,  но  эта  песня  все-таки  попала  в  список  вещей,  исполняемых  на MTV,  более  того  -  именно 
этот номер произвел среди зрителей фурор: еще бы - MTV преподали урок! Четыре года спустя MTV 
дебютировала с новым стилем "Й-хо! MTV-Рэп!". Стиль "рэп" распространился чрезвычайно широко, 
обрел популярность даже в глухих уголках страны (благодаря или по вине MTV?). В 1990 году MTV 
начала новую серию клипов, где рок-звезды играли на акустических гитарах, а в 1993 году их "хи-
пово-дебильная" программа "Бобры и тупоголовики" вызвала возмущение у зрителей. MTV обвини-
ли в подстрекательстве к поджогам и жестокому обращению с животными.  
Питтман покинул MTV в 1986 году, когда канал был продан гигантской кабельной компании "Ви-
деоком" за 511 миллионов долларов.  Сегодня  канал MTV  чрезвычайно  доходен и транслируется в 
сотни миллионов домов почти во всех странах мира. 
 
 
«WD-40: нефтяной дистиллят или эликсир богов?» 
 
WD-40,  когда-то считавшийся всего  лишь заменителем машинного масла,  превратился в  настоя-
щую панацею от всевозможных механических неполадок. Некоторые клянутся, что WD-40 действу-
ет как живая вода, не только воскрешая омертвевшие машины, но также вылечивая людей от арт-
рита, заставляя рыбу клевать наживку, удаляя с одежды пятна от краски и еще Бог знает что.  
Откуда  все  это  пошло?  Почему  WD-40  имеет  репутацию  столь  волшебного  и  чудодейственного 
средства?  
    Все  началось  с  таинственного  миллионера  Говарда  Хьюза  (Howard  Hughes),  который  вызвал  к 
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   78

Похожие:

Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли)  icon  Эд Бернд Хозе Сильва   Искусство торговли по методу Сильва
...
Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли)  icon«Искусство торговли по методу Сильва»: Попурри; 2003 isbn 985 438 915 4
Сегодня торговцы обязаны понимать психологию торговли, чтобы добиться успеха. Только так рождаются сверхзвезды коммерции. В книге...
Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли)  icon“ Правовое регулирование международного бизнеса”
Международно-правовая система согласованного регулированиямеждународной торговли. 5
Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли)  icon  Уважаемый Дмитрий Анатольевич!    Борьбу с Коррупцией и Взяточничеством Вам надо в РФ начинать с нижеуказанных  лиц и компаний, которые у Вас под носом разворовывают Россию!  Организованная 
Опг, которой в истории преступного мира по объему хищений, доступа к природным и 
Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли)  iconОтчетный/аналитический  модуль  -  доклады  и  анализ  транзакций, 
...
Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли)  iconБерт Рэндолф Шугар 100 великих спортсменов : Chububu, 2007 «100 великих спортсменов»: «Вече»; Москва; 2003
В свою очередь издательство сочло уместным дополнить это издание отдельными очерками об отечественных великих спортсменах
Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли)  iconМетодические рекомендации к написанию курсовых работ по истории древнего мира. Составитель: доцент кафедры археологии, древней и средневековой истории кандидат исторических наук Клепиков В. М
Специальная подготовка студента-историка предполагает выполнение курсовой работы, что способствует более глубокому знакомству с материалами...
Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли)  iconКурса «маркетинг розничной торговли»
Цель: получение слушателями основ маркетинга розничной торговли, освоение понятий ценообразования, продвижения товара, сегментации...
Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли)  iconТема урока Элементы
Новая индустриальная эпоха, птр. Бурный рост городов. Основные черты империализма. Единство мира и экономика великих держав. Политические...
Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира  бизнеса и торговли)  iconПолный курс лекций по русской истории «Полный курс лекций по русской истории»: Петроград; 1917
И. Иловайского лекции С. Ф. Платонова стали самым подробным обобщающим изданием, в котором огромный период российской истории – от...
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница