Sholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки




PDF просмотр
НазваниеSholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки
страница20/55
Дата конвертации18.12.2012
Размер0.73 Mb.
ТипДокументы
1   ...   16   17   18   19   20   21   22   23   ...   55

45
В  языке  рекламы  окказиональные  существительные  встречаются  доста-
 
и
ие
ук
точно часто и представляют одну из самых многочисленных групп инно-
ск
на
че
ваций.  Существительные  могут  быть  мотивированы  как  собственным 
логи
существительным:  МакЗавтрак  в McDonalds. Не  проспи  настроение!
ло
(рекламная  кампания  сети  «Макдоналдс»),  ср.:  МакЗавтрак – Макдо-
Фи
налдсМотоприкол (реклама телефона «Моторола V600»), ср: Мотопри-
кол
 – Моторола,  так  и  нарицательным  существительным:  Телеторрия 
семьи 
(реклама программы передач «Телегид панорама ТВ»)ср.: теле-
торрия
 – территория. Можно выделить две группы существительных: 
1) существительные собственные: Пиколенд ждет тебя! (реклама пре-
парата «Пиковит»);
2) существительные нарицательные: 
–  отвлеченные: Строймаркету Миллениум 1 год. 1–21 марта грандиоз-
ный ценопад! (реклама строймаркета «Миллениум»); 
–  конкретные:  Современный  лазерописец  (еще  их  называют  лазерными 
принтерами) (реклама принтера), ср.: лазерописец – самописец.
Что касается характера субстантивного словообразования, то достаточ-
но распространенным в языке рекламы является аналогическое словооб-
разование:  ТАКСОФОНиЯ.  Покупай  и  обменивай  таксофонные  карты 
и  тебе  повезет!  
(акция  телефонной  кампании),  ср.:  телефония – так-
софония
;  Елочные  хитушки  в  Ростове  (реклама  акции  на  радио  «Хит 
FM»), ср.: частушки – хитушки. Русское слово частушка является про-
изводным  «от  несохранившегося  частуха  (см.  частый).  Первонач. – то, 
что  часто  повторяют» [14, с. 318]. А  хитушки  (в  ед.ч.  хитушка)  также 
является  производным  от  заимствованного  английского  слова  hit.  Дан-
ный  прием  известен  как  «образование  слов  по  конкретному  образцу» 
[7, с. 194], или как «предсказамус-прием» [10, с. 192]. В рекламе встре-
чается  чересступенчатое  словообразование:  Согревашки.  Обогревате-
ли  и  тепловентиляторы 40 моделей  от 499 рублей  
(реклама  магазина). 
Здесь имеет место совмещение аналогического и чересступенчатого сло-
вообразования,  ср.:  открывашка – согревашка;  согревать – (согревал-
ка) – согревашка

Префиксально-суффиксальное  словообразование  в  существительных 
представлено иноязычными элементами, например: мега-, супер-, гипер-, 
-ленд, -мания, -терапия, 
некоторые из которых и в родном языке могут 
являться  компонентами  сложных  слов.  Суперцены  в  честь  откры-
тия!  
(реклама  магазина);  Очковые  линзы  по  суперцене  (реклама  салона 
оптики).  Мегараспродажа  в  концептуальных  магазинах Adidas и Top-
Sport  с 15 декабря  
(реклама  магазинов  одежды).  Пять  гипербаксов 
(реклама  гипермаркета  связи).  К  нам  едет  Пиколенд!  (рекламная  акция 

46
«Пиковит»).  Подаркомания  и  скидкомания  (реклама  магазина  электро-
ники  и  бытовой  техники);  Пепсимания  (рекламная  кампания  «Пепси»);
Синемания  круглый  год  (реклама  абонемента  в  кинотеатр);  Танцема-
Лингвистика
ния  (реклама  танцевальной  школы);  Танцомания  (реклама  вечеринки 
в  ночном  клубе);  Шоколадомания  (реклама  шоколада).  Сегмент  -мания
является  одним  из  излюбленных  строительных  элементов.  Так,  резкие 
изменения курса доллара и евро породили слова долларомания и еврома-
ния
, а смерть Майкла Джексона – джексомания. Данный сегмент может 
встречаться  в  своей  первоначальной  графической  форме  -mania:  Ролл 
Калифорния с лососем Калифорниmania только до конца апреля
 (реклама 
суши-бара).  Блинотерапия  и  кальянотерапия  (реклама  кафе);  Шокоте-
рапия – твой ответ напрягу!
 (реклама шоколадного батончика «Шок»). 
Лучшее кофе в нашем кофехаусе (реклама кофейни), Кеббабхаус – лучше 
не бывает 
(реклама предприятия общественного питания под одноимен-
ным названием)Если слово кофехаус является калькой англ. слова cof-
fee-house
, то слово кеббабхаус является производным от заимств. кафе-
хаус
. Здесь очевидно влияние такой тенденции, как мода на английский 
язык в российском бизнесе, как и то, что под названием «Кофе Хауз» на 
рынок вышла сеть кофеен. Возможно, их название и послужило толчком 
для данного примера словообразования. «Словообразовательный аффикс 
сам по себе не может быть вычленен из заимствованных слов, если в нем 
не  вычленена  образующая  основа,  не  только  формально,  но  и  семанти-
чески. Для активизации чуждого аффикса необходимо, чтобы на новую 
почву заимствующего языка были перенесены не изолированные слова, 
а производные вместе с производящими, что составляет основу для про-
явления  словообразовательной  модели» [2, с. 238]. Такие  строительные 
элементы, как супер-, -ленд, -мания, -терапия, -хаус занимают промежу-
точное  положение  между  корневыми  (лексическими)  и  аффиксальны-
ми  (служебными)  морфемами  и  являются  аффиксоидами – морфемами, 
«которые  регулярно  встречаются  в  составе  сложных  слов  и  по  своему 
значению  синонимичны  словообразующим  приставкам  или  суффиксам. 
В то же время они могут выступать в качестве самостоятельных корне-
вых морфем в других словах… К аффиксоидам относятся префиксоиды 
авто-, аэро-, аква-, сверх- и др. и суффиксоиды -лог, -вед, -вод, -ведени(е), 
-знан(ие), -видн(ый), -образн(ый)
 и др.» [4, с. 20].
В языке рекламы можно выделить существительные с аффиксом -инг
используемого для создания инноваций со словообразовательным значе-
нием «действие или понятие, связанное с производящей основой слова» 
(скидкинг,  халявинг,  покуппинг,  товарринг,  подарринг):  Семейный  скид-
кинг
  (реклама  тарифа  сотового  оператора);  Скидкинг 30% распродажа
1   ...   16   17   18   19   20   21   22   23   ...   55

Похожие:

Sholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки iconSholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки
ХХ века  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 27
Sholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки iconSholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки
«Малуся и Рогопед»   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .   5
Sholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки iconSholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки
Жорж Санд  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 23
Sholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки iconSholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки
Коммуникативно-теоретические вопросы этнолингвистической  витальности  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  ....
Sholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки iconSholohov Moscow State University  for the Humanities филологические науки
Тема Родины в творчестве Ю. Ю. Шевчука .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .   4
Sholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки iconSholohov Moscow State University  for the Humanities филологические науки
Эстетическая концепция рок-поэзии .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 11
Sholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки iconSholohov Moscow State University  for the Humanities филологические науки
Литературно-эстетические взгляды А. Н. Майкова  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .   4
Sholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки iconMoscow State   Humanitarian University  named after M. A. Sholokhov филологические науки  2009
А. С. Серафимович. Страницы жизни и творчества 
Sholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки iconSholokhov Moscow State University  for the Humanities педагогика И психология
Ссср  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .   5
Sholokhov Moscow State University  for the Humanities филологические науки iconSholokhov Moscow State University for the Humanities педагогика и психология
Интернет-коммуникации .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .   5
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница