Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе 




PDF просмотр
Название  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе 
страница1/101
известный кибернетик
Дата конвертации13.02.2013
Размер1.34 Mb.
ТипКнига
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   101
Рекламная деятельность: искусство, теория, практика 
Хромов Лев Николаевич 
 
Вводя проницательного читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и 
механизмов рекламной деятельности, автор, известный кибернетик, акцентирует 
внимание на наиболее часто встречающихся трудных задачах, решаемых 
производителями рекламной продукции. 
  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе 
придерживается принципа антропоцентризма, когда в центре внимания находится 
человек, а не технические средства. Все поведение человека - рекламопроизводителя и 
потребителя рекламы есть коммуникация с информационной целью. Коммуникация, 
передача информации, - является общим знаменателем, к которому можно привести все 
виды рекламной деятельности. 
Рассчитана на читателей, интересующихся проблемами рекламы. 
ISBN 5-88741-002-7 
 
 
ОГЛАВЛЕНИЕ 
 
Введение 
 
Глава 1. Принципы и методы рекламной деятельности 
Глава 2. Планирование и методика рекламной деятельности. Критерии эффективности 
Глава 3. Выразительные средства рекламы. Технические средства 
Глава 4. Аргументация в рекламе. Логика рекламы. Семантика рекламы 
Глава 5. Искусство рекламы глазами психофизиолога. Запреты и ограничения 
медицинского плана 
Глава 6. Нейролингвистическое программирование (NLP), - первый шаг к психологии 
эффективных деловых коммуникаций 
Глава 7. Опыт работы зарубежных рекламных агентств 
Глава 8. Как создать рекламную службу 
Глава 9. Совращение рекламой и запредельная модуляция пространства восприятия 
Глава 10. Современные аудиовизуальные средства рекламы товаров на выставках 
Глава 11. Реклама с позиций жизненных циклов товаров 
 
Заключение 
 
Приложения: 
Персоналия, - мастера зарубежной рекламы: 
Четыре дайджеста по рекламе  
Бенc Паккард "Скрытые увещеватели" 
Россер Ривс "Реальность в рекламе" 
Р. Нельсон "Дизайн рекламы" 
Марк Маккормак "Учитесь разбираться в людях" 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
От автора 
Предлагаемая читателю книга является краткой энциклопедией по технологиям и 
деловым вопросам рекламы. Этот труд - компиляция из различных источников, но он 
пронизан генеральной идеей антропоцентризма, - а именно обращенности содержания к 
интегративной деятельности головного мозга человека. Именно к интеллекту человека 
обращена вся рекламная деятельность. Именно интеллект человека создает рекламную 
продукцию. 
Кандидат технических наук Л. Н. Хромов. 
Введение 
Научно-технический прогресс вызвал к жизни новое поколение научно-технических 
средств целенаправленного идеологического воздействия на все слои населения, с 
помощью рекламы, и прежде всего на молодежь. В развитых буржуазных государствах 
своевременно оценили новые возможности рекламной деятельности и стали широко и 
довольно успешно внедрять их в практику массовой идеологической обработки населения 
- потенциального покупателя и прежде всего молодежи. Повсеместно все более широкое 
применение получают такие средства рекламы, как телевидение, радио, кино и эстрадное 
шоу. 
Развитие телекоммуникаций в современном мире, проникновение форм и методов 
целеполагающего воздействия на умы молодежи с широким использованием новейших 
технических средств создают реальную опасность через форму внедрять в умы чуждое 
нашим отечественным идеалам содержание вседозволенности. Проблема глубже и шире, 
чем может показаться на первый взгляд, так как молодежь наиболее пластична и 
восприимчива к форме, для нее рекламная, яркая "обертка" может оказаться более 
привлекательной, чем содержимое предлагаемого товара. "Обертка" рекламы создается 
соответствующим набором технических средств при соответствующей организации их 
применения. В нашей стране, к сожалению, нет ответственного ведомства за разработку и 
производство таких приемлемых для России средств, равно как и нет организованного 
государственного заказчика, способного точно сформулировать задачу, при этом, 
естественно, отсутствует творческая и техническая база для применения новейших 
средств рекламы. Мы не успели, - СССР распался. А теперь все средства рекламы 
позволяют внедрять в сознание миллионов людей буржуазные ценности и стандарты, 
добиваться того, что суррогаты массовой культуры становятся элементом образа жизни 
трудящихся. На наших глазах меняется стереотип мышления рядового гражданина, - нас 
захватила стихия базара. 
Появившиеся за рубежом новые научно-технические средства рекламы обладают высокой 
притягательностью и в среде наших людей. Но вместе с объективными рекламируемыми 
современными потребительскими свойствами товаров реклама в первую очередь несет на 
себе и печать буржуазного образа жизни, буржуазного мировоззрения и самым 
разлагающим образом действуют на молодежь. Уровень вандализма в России самый 
высокий в мире, участились случаи немотивированных убийств и людоедства. 
В этой связи насущной задачей контрпропаганды является создание собственных 
отечественных современных научно-технических средства идеологического рекламного 
воздействия, ориентированных на национальные цели и идеалы. Только таким путем 
можно противостоять разрушительному влиянию Запада в сфере идеологии и культуры 
рекламной деятельности.  
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   101

Похожие:

  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе  iconПрограмма модифицирована на основе программы «Человековедение»
Программа модифицирована на основе программы «Человековедение» Л. И. Маленкова. М. Педагогическое общество, России, 2000г., рекомендованная...
  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе  iconСправочником послужит библиографическое приложение

  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе  iconПрограмма разработана на основе авторской программы «Развитие духовного мира ребенка в начальной школе. И. А. Архипова»
Данная программа в своей основе содержит Закон Российской Федерации «Об образовании», Федеральный государственный образовательный...
  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе  iconКнига написана на основе анализа результатов исследований и большого количе
Книга предназначена для политиков, специалистов в области трудовых ре
  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе  iconПрограмма-минимум кандидатского экзамена составлена в соответствии с «Кратким паспортом»
Приказ высшей аттестационной комиссии Республики Беларусь от 31 марта 2008 г. №77
  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе  icon  Роберт Конквест   Большой террор. Книга I
...
  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе  icon I. Пояснительная записка. 
Язык  -  по  своей  специфике  и  социальной  значимости  -  явление  уникальное:  он  является 
  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе  iconТолстого Москва «Книга по Требованию»
...
  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе  iconПрограмма курса «Проблемы правоведения» в своей основе опирается на 
...
  Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе  icon«Судьба «великого и могучего»
Работая над этой проблемой, я обращалась к самым различным источникам: к газетам, журналам, рекламе, пособиям по современным нормах...
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница