Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов




PDF просмотр
НазваниеПочепцов Г. Г. Pr для профессионалов
страница14/256
Дата конвертации19.02.2013
Размер3.44 Mb.
ТипДокументы
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   256

комиссионные  от  СМК  за  купленное  время  или  площадь,  ПР  продает  свое  время  и 
экспертизы. 
 
Разницу  между  ПР,  рекламой  и  пропагандой  мы  можем  отыскать  по  следующему 
параметру. Реклама - это позитивный рассказ о конкретном объекте для конкретной 
аудитории  (нет  смысла  рекламировать  ремни  безопасности  в  среде  тех,  у  кого  нет 
автомобиля).  Плюс  к  этому  реклама  направлена  на  одно  конкретное  действие - 
покупку.  Пропаганда - это  как  бы  иной  полюс.  Мы  привыкли  видеть  в  пропаганде 
позитивный  рассказ  о  неконкретном  объекте  для  максимально  широкой  аудитории. 
Здесь  нет  направленности  на  такое  конкретное,  четко  очерченное  действие,  каким 
является покупка товара. 
 
Тоталитарная  пропаганда  отнюдь  не  была  такой  глупой,  как  мы  пытаемся  ее 
представить  сегодня.  В  "Московских  новостях"  был  приведен  такой  интересный 
пример: 
 
"Когда-то  режиссер  Александр  Столпер,  снимая  памятную  картину  военной  поры 
"Жди  меня",  поделился  сомнениями  с  автором  сценария  Константином  Симоновым 
относительно того, поверят ли зрители той святочной истории, что они рассказывают 
с экрана. 
 
-  Не  в  этом  дело,-  ответил  писатель.-  На  фронте  и  в  тылу  людям  нужны 
валериановые капли. Мы и даем их." ("Московские новости", 1995, №3). 
 
Фильм "В шесть часов вечера после войны" был снят еще до наступления победы, в 
нем  даже  были  наперед  промоделированы  победные  салюты  и  под.  Можно  себе 
представить, как такой фильм смотрелся зрителями времен войны.  
 
Пропаганда  обладает  завышенным  по  абстрактности  объектом,  что  отнюдь  не 
уменьшает  ее  эффективности.  По  этой  причине  абстрактности  объекта  пропаганда 
гораздо  лучше  работает  в  периоды  кризисного  развития  ситуации  типа  войны.  В 
подобные  периоды  человек  более  нуждается  в  информации,  более  восприимчив, 
также  существует  определенное  ограничение  на  альтернативные  каналы 
коммуникации. ПР, как и реклама, работают принципиально в альтернативной среде, 
где происходит конкуренция в коммуникативной сфере. Пропаганда во время войны 
(как и тоталитарная пропаганда в целом) резко запрещает альтернативные источники 
коммуникации. Тем же путем идет воздействие в тоталитарных сектах, где в качестве 
первого  шага  "обрезаются"  альтернативные  источники,  например,  слова  всех, 
включая родителей, заранее объявляются дьявольскими.  
 
Как  отдельный  институт  пропаганда  возникла  в 1633 году  в  рамках  римской 
католической  церкви,  когда  папа  Урбан VIII основал  конгрегацию  пропаганды. 
Латинское  слово "propagare", которое  легло  в  основу  этого  термина,  означает 
практику  садовника,  сажающего  отростки  в  землю,  чтобы  получить  новое  растение, 
отличающееся  от  естественно  выросшего.  Этот  комитет  кардиналов  был  призван 
заниматься  иностранными  миссиями  церкви,  поскольку  без  такой  культивации  люди 
не  могли  прикоснуться  к  христианству.  И  только  после  первой  мировой  войны 
пропаганда стала ассоциироваться с ложью и методами нечестного информирования. 
 
Отсюда  можно  сделать  следующие  выводы.  В  отличие  от  рекламы  ПР  призвана 
выходить  на  широкую  публику,  а  не  на  узко  очерченный  круг  потенциальных 
потребителей.  С  другой  стороны,  в  отличие  от  пропаганды,  ПР  может  иметь  более 
четко  очерченные  цели  и  объекты,  в  направлении  которых  следует  информировать 
общественность.  И  реклама,  и  ПР  также  действуют  в  системе  альтернативных 
коммуникаций,  пропаганда  имеет  тенденцию  действовать  в  безальтернативной 
коммуникативной среде. 
 
 
17

Френк  Джефкинс  считает,  что  "пропаганда,  как  и  реклама,  является 
предрасположенной  к  своему  объекту:  материалы  ПР  высокого  уровня,  с  другой 
стороны,  должны  быть  фактическими,  непредубежденными  и  свободными  от 
самовосхваления".  Мы  можем  признать  данное  высказывание  лишь  в  качестве 
идеального  варианта,  к  которому  можно  стремиться,  но  практика  одновременно 
говорит о том, что ПР также стремится к позитивной характеризации своего объекта. 
Но  это  не  говорит  о  неправдивости  ПР.  А.  Чумиков  подчеркивает  эту  позитивную 
направленность  ПР  следующим  образом: "Хитрость  "белого" PR заключается ... в 
интерпретации  правдивых  цифр  и  фактов,  включая  компоновку  (манипулирование) 
информации.  Так,  об  одном  правдивом  факте  можно  громко  крикнуть,  а  о  другом 
лишь прошептать; десятый по значимости факт выдвинуть на первое место, а первый 
по значимости - на десятое" ("Советник". - 1997. - № 11. - С. 35). Кстати, А. Чумиков 
задает ПР как вид информационного бизнеса. 
 
Авторы  наиболее  известного  в  мире  учебника  по  ПР,  называемого  некоторыми 
специалистами "библией ПР" (о нем я упоминал выше), сводят воедино из различных 
определений следующие функции ПР: 
 
1. Ведет планируемую и постоянную работу как часть менеджмента. 
2. Имеет дело со взаимоотношениями между организацией и общественностью. 
3.  Ведет  мониторинг  сознания,  мнений,  отношений  и  поведения  как  внутри,  так  и 
вне организации. 
4. Анализирует влияние политики, процедур и действий на общественность. 
5.  Модифицирует  элементы  политики,  процедуры  и  действия,  когда  они  входят  в 
конфликт с интересами общественности и жизнью организации. 
6. Консультирует введение новых приемов политики, процедур и действий, которые 
взаимозависимы от организаций и общественности. 
7.  Устанавливает  и  поддерживает  двусторонние  отношения  между  организацией  и 
общественностью. 
8.  Производит  специальные  изменения  во  мнениях,  отношениях  и  поведении 
внутри и вне организации. 
9. Воздействуют на новые и/или поддерживаемые отношения между организацией 
и общественностью. 
 
Американское  общество  ПР  определяет  такой  список  организаций,  с  которыми 
имеет  дело  ПР:  субъекты  бизнеса,  профсоюзы,  больницы,  школы,  колледжи, 
религиозные учреждения. Это именно те организации, которые наиболее зависимы от 
общественности,  их  существование  возможно  лишь  в  условиях  благоприятного 
отношения  к  ним  общественности,  поскольку  в  ряде  случаев  они  заняты  сбором 
средств для своего нормального функционирования. 
 
Интересный  пример  ПР-задачи  возник  в  Санкт-Петербурге,  где  представительство 
Дагестана  разработало  предложения  по  формированию  положительного  имиджа 
уроженцев Северного Кавказа ("Советник". - 1997. - № 11. - С. 38). Естественно, что 
избранный путь оказался во многом чисто советским: акции в области литературы и 
искусства,  проведение  Дней  культуры  Дагестана,  публикацию  произведений 
кавказских  авторов.  Но  поставленная  цель  очень  интересна  и  актуальна - избавить 
дагестанцев  от  негативного  имиджа  "лиц  кавказской  национальности",  помочь  им 
завоевать доверие россиян. 
 
ПР  как  бы  шире  любого  из  возможных  определений,  поэтому  мы  и 
останавливаемся, как нам кажется, на более обобщенном подходе, рассматривающим 
ПР как науку об управлении общественным мнением.  
 
18
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   256

Похожие:

Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconРуководство для профессионалов
Книга предназначена для профессионалов, которые уже ведут тренинги, но, тем не менее, испытывают потребность в обращении к опыту...
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconКнига предназначена для профессионалов (психологов, воспитателей, педагогов), 
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было 
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconКнига, полезная для профессионалов, адресована также  всем, кого интересуют деревянное зодчество, краеведе­
Эта книга адресована тем, кто трепетно  номика. В результате город можно рассмат­
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconБокс новости
Александр Устинов намерен стать претендентом номер один на звание чемпиона мира среди профессионалов
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconПрограмма Шестой международной научно-практической конференции «наука и творчество: взгляд молодых профессионалов»
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconПрограмма второй международной научно-практической конференции «Потенциал развития непроизводственной сферы в крупных промышленных городах Поволжского региона: взгляд молодых профессионалов» 22-23 мая 2008 года
Ерохина Л. И. д э н., профессор, заслуженный работник высшей школы рф, ректор тгус
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов icon«отдых/Leisure» 7-я международная выставка и конференция по деловому туризму и корпоративным мероприятиям mibexpo russia
Московская международная осенняя неделя профессионалов турбизнеса matiw 21 24 сентября 2011, мвц «Крокус Экспо» 17-я международная...
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconСказка о Привязке Измерен ій. Гуси-Лебеди. 
Для  кого  и  для  чего  написана  эта  книга?  Для  узкого  круга  спеціалистовъ  или  для 
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconУчебно-методического комплекса  «Русский язык»  для основной школы  
...
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconВ. А. Кочергина Учебник санскрита
Учебник предназначен для языковедов и в первую очередь - для компаративистов, а также для специалистов в различных областях индологии...
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница