Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов




PDF просмотр
НазваниеПочепцов Г. Г. Pr для профессионалов
страница9/256
Дата конвертации19.02.2013
Размер3.44 Mb.
ТипДокументы
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   256

дня. Я должен сказать: вот ваши возможности, вы должны представить последствия и 
выбрать" ("Московские  новости", 1994, №1).  Одновременно  понятно,  что  подсказка 
специалиста всегда будет подталкивать первое лицо к выбору именно того пути, на 
который его ориентируют. 
 
Российский  профессионал  ПР,  консультировавший  правительство,  Владислав 
Сурков  в  одном  из  интервью  (оно,  кстати  очень  занятно  называется: "Мы  наш,  мы 
новый миф построим") сказал: 
 
"Режим,  который  существовал  у  нас  с 1917 года,  держался  на  одних  мифах. 
Коммунистические лидеры очень серьезно относились к пропаганде. Благодаря ей им 
удалось победить в войне и поднять страну из руин. Одним только страхом, хоть он 
тоже  важен,  это  невозможно  было  бы  сделать.  Они  интересны  мне  только  как 
профессионалы пропаганды" ("Комсомольская правда", 1992, 6 июня). 
 
Сфера  паблик  рилейшнз  как  умение  решать  коммуникативные  проблемы 
сопровождает  человечество  везде,  всюду  и  во  все  времена.  Интуитивно,  мы  все 
являемся  специалистами  в  области  налаживания  хороших  отношений.  Осталось 
положить  эту  интуицию  на  платформу  теории  и  практики,  перейти  от  случайного  к 
системному подходу. Паблик рилейшенз вырастает из решения негативных ситуаций, 
возникающих  перед  производством  или  лидером.  И  здесь  неприемлемо  правило "kill 
the messenger" - убивание того, кто принес дурную весть. Это информация, с которой 
следует работать, а не прятаться от нее. 
 
При  этом  ПР  следует  отграничивать  как  от  журналистики,  так  и  от  рекламы, 
которые  в  нашем  представлении  могут  быть  названы  ближайшими  "соседями"  ПР.  В 
отличие от журналистики, которая описывает свершившееся событие, ПР достаточно 
часто  само  выступает  в  роли  создателя  события,  которое  затем  будет  описано  теми 
же  журналистами.  Отсюда  интересный  термин,  принятый  в  этой  области - 
псевдособытие.  То  есть  специально  созданное  событие,  которое  призвано 
"проиллюстрировать"  те  или  иные  нужные  на  данный  момент  качества  лидера  или 
организации.  Если  журналистика  движется  в  цепочке  "ситуация - слово",  то  ПР  в 
ситуации  "слово - ситуация"  и  лишь  затем  "слово",  поскольку  действия  ПР 
производятся  ради  их  наиболее  широкого  освещения  в  СМИ.  Но  ПР  и  журналистика 
сближаются,  когда  их  тексты  совмещены  рядом  на  "бесплатных"  страницах  газеты. 
Реклама  же,  в  отличие  от  ПР,  расположена  на  платных  страницах  газеты.  ПР 
стремится  на  другое  место  потому,  что  уровень  доверия  к  новостным  страницам 
выше, чем к платным. 
 
Более того, как отмечает французский специалист по ПР Филипп Буари, реклама и 
ПР являются у них разными профессиями: "У нас есть министерский декрет, который 
запрещает заниматься рекламной деятельностью, если занимаешься public relations, и 
наоборот,  а  также  запрещено  быть  пресс-атташе  журналисту  и  т.д." ("Советник". - 
1997. - № 12. - С. 11). 
 
Однако  есть  и  сближающие  эти  профессии  характеристики.  Подобно  рекламе,  ПР 
одновременно  выступает  и  как  наука,  и  как  искусство.  Это  объясняется  среди 
прочего  следующей  весьма  важной  причиной - наука  в  первую  очередь 
сориентирована на анализ объекта, искусство - на создание нового объекта. Это две 
как  бы  противоположные  задачи.  Однако  в  нашем  случае - рекламы  и  ПР - нельзя 
создавать коммуникативное сообщение, не имея за спиной не просто инструментария 
для  создания,  но  и  определенные  технологические  требования  к  данному  объекту. 
Наиболее  творческие  виды  искусств - музыка  и  живопись - также  требуют  долгой 
образовательной  и  интеллектуальной  подготовки,  поскольку  есть  жесткие 
технологические требования и нормы к результирующему продукту. 
 
В рамках ПР (и точно так же в области рекламы) есть еще один важный феномен, 
который  заставляет  обращаться  к  анализу  ситуации.  Это - жесткая  зависимость  от 
 
10
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   256

Похожие:

Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconРуководство для профессионалов
Книга предназначена для профессионалов, которые уже ведут тренинги, но, тем не менее, испытывают потребность в обращении к опыту...
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconКнига предназначена для профессионалов (психологов, воспитателей, педагогов), 
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было 
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconКнига, полезная для профессионалов, адресована также  всем, кого интересуют деревянное зодчество, краеведе­
Эта книга адресована тем, кто трепетно  номика. В результате город можно рассмат­
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconБокс новости
Александр Устинов намерен стать претендентом номер один на звание чемпиона мира среди профессионалов
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconПрограмма Шестой международной научно-практической конференции «наука и творчество: взгляд молодых профессионалов»
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconПрограмма второй международной научно-практической конференции «Потенциал развития непроизводственной сферы в крупных промышленных городах Поволжского региона: взгляд молодых профессионалов» 22-23 мая 2008 года
Ерохина Л. И. д э н., профессор, заслуженный работник высшей школы рф, ректор тгус
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов icon«отдых/Leisure» 7-я международная выставка и конференция по деловому туризму и корпоративным мероприятиям mibexpo russia
Московская международная осенняя неделя профессионалов турбизнеса matiw 21 24 сентября 2011, мвц «Крокус Экспо» 17-я международная...
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconСказка о Привязке Измерен ій. Гуси-Лебеди. 
Для  кого  и  для  чего  написана  эта  книга?  Для  узкого  круга  спеціалистовъ  или  для 
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconУчебно-методического комплекса  «Русский язык»  для основной школы  
...
Почепцов Г. Г. Pr для профессионалов iconВ. А. Кочергина Учебник санскрита
Учебник предназначен для языковедов и в первую очередь - для компаративистов, а также для специалистов в различных областях индологии...
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница