Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5 




PDF просмотр
НазваниеВступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5 
страница6/108
Дата конвертации08.03.2013
Размер1.32 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   108

дит  людьми,  вот  он  гладит  сына  по  голове,  вот  –  помогает 
жене; весь из себя такой хороший, такой положительный. 
За такого за Ивана Ивановича вряд ли проголосуют се-
годняшние  избиратели.  Столь  примитивный  подход  был 
возможен на заре избирательных кампаний в России десять 
лет назад, при явном дефиците рекламной информации. Сей-
час мы в достаточной степени искушены, и вряд ли нам по-
кажется убедительным аргументом для голосования призыв: 
«голосуйте за Ивана Ивановича: он хороший!». 
Что же мы можем сделать в этой ситуации? 
ИЗ  ЗАЛА:  Рассказать  о  каких-то  добрых  поступках,  по-
лезных делах… 
А.K:  Совершенно  верно,  необходим  набор  событий,  ко-
торые  бы  подтвердили,  доказали,  продемонстрировали  лю-
дям, что Иван Иванович именно такой человек. Все-таки из-
биратели – это не аморфная толпа, а живые люди со своими 
мнениями,  принципами,  ценностями,  и  они  хотят  быть  уве-
рены, что им не вешают лапшу на уши в очередной раз. Если 
Иван Иванович хороший, то что он такого сделал, чтобы нам 
понравиться?  Эти  подтверждения  должны  базироваться  на 
жизненном опыте людей. Абстрактные вещи, типа: он умеет 
управлять заводом, значит, сможет управлять и всем осталь-
ным, - не проходят. Мы должны совершенно конкретно про-
демонстрировать это, чтобы избиратели увидели и согласи-
лись: «Да, у него здорово получается!». 
Допустим, мы можем показать по телевидению элемен-
тарный сюжет о планерке, где Иван Иванович - директор за-
вода  -  находит  решение  в  безвыходной  ситуации:  «Я  знаю, 
что делать, давайте поступим так…» Тем самым мы создаем 
образ человека умного, сильного, ответственного и даже му-
жественного.  Создается  информационный  повод,  который 
позволяет  донести  до  избирателей  информацию  об  опреде-
ленных качествах личности нашего кандидата. 
Но  творчество  в  процессе  поиска  информационных  по-
водов не должно доходить до безумия, до очевидных глупо-
стей.  Например,  в  одном  городе  с  кандидатом  в  мэры  все 
время случались какие-то беды: то об фасад его избиратель-
ного штаба кто-то разбил банку с краской, то выкрали тираж 
15 

листовок из типографии. Апофеозом кампании стал следую-
щий  эпизод:  кандидат  ехал  по  загородному  шоссе  и  вдруг 
увидел горящую машину. Он не растерялся, выскочил из ав-
томобиля, тут же нашел огнетушитель, погасил огонь, выта-
щил из машины человека и громко сказал: «Впредь будь ак-
куратен». И все это «совершенно случайно» сняла проезжаю-
щая мимо съемочная группа, и «совершенно случайно» этот 
сюжет  был  показан  в  местных  «Новостях».  И  весь  город  до 
сих  пор  смеется  над  этим  «героем».  Да  вы  и  сами  можете 
вспомнить массу всяких нелепых историй с кандидатами на 
выборах.  Известный  принцип  Марка  Твена:  «хорошо  любое 
упоминание  в  прессе,  кроме  некролога»,  -  в  рамках  избира-
тельной  кампании  обеспечит  известность,  но  не  принесет 
победу. Чрезвычайно опасно думать, что самое главное – что-
бы о человеке заговорили. 
М.K:  Нам  нужно  точно  рассчитать,  что  мы,  собственно 
говоря, хотим получить в результате передачи определенно-
го сообщения. 
Иногда  ведь  события  делаются  просто  из  ничего.  Пару 
лет назад компания «Рено» проводило рекламную акцию. На 
специально  оборудованной  площадке  недалеко  от  Кремля 
всем желающим давали покататься на новеньких автомоби-
лях. Два дня вся Красная площадь и прилегающие улицы бы-
ли забиты людьми, в основном молодыми ребятами; они са-
дились за руль, смотрели, обсуждали. Машина стала «живой». 
Из объекта рекламы она превратилась во вполне осязаемую 
и досягаемую вещь. Вы знаете, во сколько раз возросли про-
дажи? Вот еще одно событие из ничего. Во время избиратель-
ной  кампании  на  стенах  нескольких  домов  появилась  над-
пись: «Сидоров – наш мэр, голосуем за Сидорова!». Казалось 
бы, обычная вещь, но не тут-то было. На следующий день в 
теленовостях появляется Сидоров с заявлением: «Против ме-
ня совершена диверсия: мои конкуренты разрисовали стены 
надписью «Сидоров – наш мэр», чтобы дискредитировать ме-
ня Это безобразие: ни я, ни мои сторонники никогда в жизни 
не стали бы рисовать на стенах домов». Но на этом дело не 
кончилось. Еще через три дня избиратели видят сюжет по ТВ: 
16 
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   108

Похожие:

Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5  icon  часть I: Критическая репрезентация творчества Грина в ссср  Вступление 
Вступление: «Тот самый Грин»   1 
Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5  iconКраткое содержание Вступление       22
Вступление       22
Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5  iconЛитература   26 
Вступление   3 
Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5  iconДипломная работа
Вступление   3
Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5  iconРоссийской федерации
Вступление .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 3
Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5  icon                                  Masarykova univerzita 
Вступление   – 10 
Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5  iconСанкт-петербург
Вступление       5
Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5  iconСочинение на тему…   11
Вступление   5
Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5  iconМетодическое пособие Автор-составитель
Вступление  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  5  icon«Карамзинский сад» №3 (17) 2010 Cодержание
Вступление 
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница