Рабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65




Скачать 202.15 Kb.
НазваниеРабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65
Синяева И М
Дата конвертации01.10.2012
Размер202.15 Kb.
ТипРабочая учебная программа


Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Всероссийский заочный финансово-экономический институт


Рабочая учебная программа

по дисциплине


Основы маркетинга


Для студентов, обучающихся по специальности 080111.65

«Маркетинг»

Специализация «Коммерческий маркетинг»

Москва 2012



Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Всероссийский заочный финансово-экономический институт


Рабочая учебная программа

по дисциплине


Основы маркетинга


Для студентов, обучающихся по специальности 080111.65

«Маркетинг»

Специализация «Коммерческий маркетинг»

Факультет менеджмента и маркетинга

Кафедра маркетинга

Москва 2012



ББК__________

Рабочую учебную программу разработали: д.э.н.,профессор Синяева И.М.,


д.э.н., профессор Нагапетьянц Н.А.,

д.э.н. Нагапетьянц Р.Н.

Рабочая учебная программа обсуждена на заседании кафедры Маркетинга, протокол №1 от 16 сентября 2011 г.
Зав. кафедрой маркетинга

Д.э.н., профессор И.М.Синяева

Рабочая учебная программа утверждена на заседании Научно-методического совета ВЗФЭИ


И.о. первого проректора, председатель НМС к.в.н., доцент А.Н. Ланских

Основы маркетинга: Рабочая учебная программа для студентов специальности

080111.65 «Маркетинг» специальности «Коммерческий маркетинг»

М.: ВЗФЭИ, 2012


Всероссийский заочный

финансово-экономический

институт ВЗФЭИ, 2012
1.Цель и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе
Дисциплина «Основы маркетинга» относится к циклу общепрофессиональных дисциплин.

Преподавание дисциплины определяется необходимым уровнем подготовки специалистов в области маркетинга.

Преподавание дисциплины строится в соответствии с установленными требованиями и рекомендациями государственного общеобразовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080111 -–"«Маркетинг».

Конечная цель изучения дисциплины – формирование у будущих специалистов глубоких теоретических знаний по использованию основ маркетинга, а также выработка практических навыков в условиях рынка продуктов и услуг.
2. Задачи изучения дисциплины

Задачи изучения дисциплины определяются требованиями, установленными в Государственном образовательным стандарте высшего профессионального образования второго поколения, к подготовке специалистов по маркетингу для работы в различных отраслях промышленности, государственных учреждениях и коммерческих структурах.

В ходе изучения дисциплины студенты должны научиться решать задачи в области:

  • организации и проведения маркетинговых исследований;

  • формирования системы управления маркетингом;

  • разработки маркетинговых стратегий;

  • использования концепций маркетинга;

  • реализации товарной, ценовой и коммуникационной политики;

  • оценки конкурентоспособности товара и компании;

  • обоснования механизмов международного маркетинга;

  • применения правовой и нормативной базы в организации маркетинговой деятельности;


В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать основные теоретические положения по основам маркетинга, получить системные знания в области сегментирования рынка товаров и потребителей, товарной политики и формирования ассортимента товаров. Овладеть методами реализации товаров, выбора каналов распределения продукции, товарной политики и стратегии маркетинга. Содержание важнейших направлений и механизмы разработки маркетинговых планов, их специфику, организационные структуры управления маркетинга на предприятиях. Овладеть методами управления маркетинга в сфере услуг и отраслях непроизводственной сферы. Методы оценки эффективности использования маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности.

Уметь: использовать применение маркетинга в решении различных практических задач, связанных с улучшением основных показателей деятельности предприятий различного профиля, выделять эффективные направления по обоснованию целевого сегмента рынка сбыта; использовать маркетинговые стратегии по проникновению на рынок и привлечению потребителей; правильно оценить структуру управления маркетингом на предприятиях, основные направления их реструктуризации; применять методы и приемы позиционирования товаров для успешного их продвижения на рынке; организовать эффективные маркетинговые коммуникации в сфере производства и услуг.

Обладать навыками экономического, социального и информационного обоснования в принятии эффективных решений в деятельности отдельных предприятий и организаций с целью повышения качества выпускаемой продукции и удовлетворения потребностей населения.

3.Перечень дисциплин, знание которых необходимо при изучении данной дисциплины

Дисциплина

Вопросы (темы), усвоение которых необходимо при изучении данной дисциплины

Товароведение, экспертиза и стандартизация

Товар, качество и ассортимент товара, стандартизация и сертификация.

Организация и порядок проведения экспертизы
Экономическая теория

Основные тенденции развития экономики. Экономический механизм, определяющий поведение субъектов рыночного хозяйства
Макроэкономика

Национальный рынок и его структура. Механизм регулирования национального рынка



  1. Распределение бюджета времени при изучении дисциплины

(в часах)



Тема

Всего

Лекции


Работа

на ПВЭМ

Практич.

занятия

Самостоят.

работа

Введение

1

1

-

-

-

1.Современная концепция, принципы и функции маркетинга

33

3

-

-

30

Тема 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров

35

3

2

-

30

Тема 3. Товар, товарная политика

37

3

2

2

30

Тема 4.Система распределения и товародвижения

25

3

2

-

20

Тема 5.Организационные структуры маркетинга

25

3

2

-

20

Тема 6.Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности, в том числе:


35


3


-


-


32

а) маркетинг услуг

12

2

-

-

10

б) маркетинг интеллектуального труда

12

2

-

-

10

в) некоммерческий маркетинг

12

2

-

-

10

Тема 7. Маркетинг и общество

24

2

-

-

22

Итого:

250

26

8

2

214

  1. Содержание дисциплины


Изучение дисциплины предусматривает проведение лекционных, практических и лабораторных занятий на ПВЭ, сдачу компьютерного тестирования, выполнение курсовой работы и экзамена.

Введение

Предмет и содержание дисциплины, ее место в системе экономических дисциплин, связь с другими экономическими дисциплинами: коммерческой деятельностью промышленной фирмы, инфраструктурой товарного рынка, коммерческой логистикой, организацией и техникой биржевой торговли, товароведением, экспертизой и стандартизацией.
Тема 1. Современная концепция, принципы и функции маркетинга.

Социально-экономическая сущность маркетинга, маркетинг как система, содержание и цели маркетинговой деятельности, концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга. Маркетинговая среда и её структура.

Ориентация на потребности, на удовлетворение запросов конкретных потребителей. Комплексный программно-целевой подход при решении задач предприятия как один из основополагающих принципов маркетинга. Основные принципы и функции маркетинга.

Аналитическая (исследовательская) функция: исследование рынка и выбор целевых рынков, изучение потребителей и сегментирования рынка, фирменной и товарной структуры рынка, внутренней среды предприятия.

Производственная (созидательная) функция: разработка товаров рыночной новизны, организация материально-технического снабжения, управление качеством товаром.

Функция реализации (продаж) товаров: формирование спроса и стимулирование продаж, система товародвижения, позиционирование товаров, товарная политика, система сервиса в пользу потребителей, ценовая политика.

Функция управления и контроля: планирование (оперативное и стратегическое), информационное обеспечение маркетинговой деятельности, контроль.

Особенности Российского маркетинга.

Тема 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров.

Стратегии маркетинга. Маркетинговые исследования. Понятие и критерии сегментации, признаки сегментации: географические, демографические, социально-экономические, психографические.

Сегментация рынка и ее признаки для потребительских товаров и товаров производственного назначения и услуг. Сегментирование рынка по конкурентам.

Выбор целевого рынка. Понятие позиционирования, основание для позиционирования, карты позиционирования. Приоритет потребителя.

Стратегия позиционирования. Основные уровни позиционирования товара на рынке. Оценка конкурентной среды, конкурентных преимуществ, конкурентного позиционирования.

Тема 3. Товар, товарная политика.

Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Общая характеристика товара. Понятие потребительной ценности товара. Необходимость проектирования товара с ориентацией на целевую группу потребителей. Потребительские товары и товары производственного назначения.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Факторы, воздействующие на жизненный цикл товара, и маркетинговая политика.

Товарный знак и его сущность. Основные функции товарного знака. Искусство брэндинга.

Упаковка и маркировка товара. Понятие упаковки. Основные функции упаковки. Формирование концепции упаковки.

Товарная политика, ее содержание в системе маркетинга. Основные принципы формирования товарной политики. Понятие стратегии применительно к товарной политике.

Формирование ассортимента товаров. Сущность управления ассортиментом. Концепция нового товара. Основное содержание стратегии в товарной политике.

Конкурентоспособность товара.

Место сервиса в товарной политике. Виды сервиса: предпродажный, гарантийный и послепродажный.

Тема 4. Система распределения и товародвижение.

Место товародвижения в системе маркетинга. Каналы товародвижения. Формы организации маркетинговых каналов. Система сбыта товаров. Планирование сбыта. Критерии выбора каналов товародвижения в зависимости от особенностей товара рынков сбыта и протяженности каналов.

Структура маркетинговых каналов. Оптовая и розничная торговля в системе маркетинга. Формы организации оптовой и розничной торговли.

Прямая форма оптовой реализации товаров. Понятие прямого маркетинга. Коммерческая форма косвенной реализации товаров. Конкуренция в оптовой и розничной торговле.

Фирменная торговля. Торговля вразнос и посылочная, сбыт товара по каталогам и образцам, телемаркетинг.

Организационная структура торгового аппарата фирм. Задачи и функции торгового аппарата.

Тема 5. Организационные структуры управления маркетинга на предприятиях.

Организация маркетинга. Система маркетинговых планов. Значение организационной структуры маркетинговой деятельности на предприятии. Основные требования к службе маркетинга. Маркетинговые оргструктуры на предприятиях: функциональные, товарные, рыночные, региональные.

Координация службы маркетинга с производственным, техническим, финансовым и другими подразделениями предприятия.

Принципы построения маркетинговых оргструктур. Понятие гибких и жестких оргструктур. Необходимость адаптации маркетинговых оргструктур к изменениям во внешней и внутренней средах. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы. Методы вертикальных маркетинговых систем: корпоративные, договорные и управляемые ВМС.

Внутриорганизационное построение службы маркетинга и особенности формирования маркетинговых оргструктур на предприятиях России. Финансы и контроль маркетинга.
Тема 6. Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности.

Сферы применения маркетинга:

а) маркетинг в сфере услуг.

Понятие услуги. Классификация и развитие услуг. Особенности услуг на товарном рынке. Материальные и нематериальные услуги. Услуги в производственной и непроизводственной сфере. Конкурентоспособность в сфере услуг. Коммуникативная политика в сфере услуг.
б) маркетинг интеллектуального продукта.

Понятие интеллектуального продукта как результата умственного труда, обладающего определенной новизной, оригинальностью. Виды интеллектуального продукта. Маркетинг патентов, лицензией, ноу-хау. Интеллектуальная собственность и ее государственная охрана. Особенности маркетинга интеллектуального продукта на рынке услуг. Техника лицензионных операций. Инжинерно–консультационные услуги. Услуги по торговле патентами, ноу-хау. Сущность инжиниринга. Интеллектуальная собственность и её государственная охрана.
в) некоммерческий маркетинг.

Понятие и концепция некоммерческого маркетинга, общее и особенное в методологии и практике. Субъекты некоммерческого маркетинга: учебные заведения, медицинские учреждения, армия, общественные организации и фонды, движения, партии и т.п.

Личность как субъект маркетинга и, одновременно, объект маркетингового воздействия. Эго маркетинг – понятие продукта и анализ поведения потребителя продукта некоммерческого маркетинга. Идея как продукт некоммерческого маркетинга. Общественная полезность некоммерческого маркетинга. Ответственность организаций, групп, партий, движений за результаты действия в рамках некоммерческого маркетинга.

Тема 7. Маркетинг и общество.

Социальные основы маркетинга. Воздействие маркетинга на индивидуальных потребителей и предпринимателей. Социальная компетентность в контексте маркетинговых взаимоотношений.

Направления становления социально - ответственного маркетинга.

Этический маркетинг. Маркетинговая этика (принципы, ценности, нормы поведения специалистов в области маркетинга).

Маркетинг и экология. Движение за охрану окружающей среды. Маркетинг и защита прав потребителей.
Практические занятия

Цель проведения практических занятий – закрепление наиболее важных разделов теоретического курса лекций. При проведении практических занятий предполагается обсуждение и закрепление лекционного путем проведения тестирования и решения конкретных задач по тематике курса. Проводится также обсуждение отдельных проблем маркетинга путем организации тематических докладов и дискуссий. При проведении практических занятий используются методы тест-контроля, хозяйственные ситуации. Лабораторные занятия проводятся в компьютерных классах на которых проводятся решения задач на ПВЭМ по различным направлениям маркетинговой деятельности.

Содержание практических занятий



п/п



Тема



Количество

часов

1

Решение практических задач по различным направлениям использования маркетинга в деятельности предприятий

2


2

Лабораторные занятия в компьютерном классе по сегментированию рынка.

4

3

Лабораторные занятия в компьютерном классе: решение задач товарной политики и формированию товарного ассортимента.

4






Итого

10


Организация самостоятельной работы

Целью самостоятельной работы студентов является закрепление теоретических знаний, полученных в ходе лекционных занятий, а также приобретение практических навыков в организации маркетинговой деятельности. На практических занятиях студенты изучают методические подходы к написанию курсовых работ, обобщению результатов исследования.

На самостоятельную работу студентов отводится 214 ч. учебного времени.

Распределение бюджета времени самостоятельной работы (в часах).



Название темы

Виды самостоятельной работы

Изучение основной и дополнтельной литературы


Работа с КОПР

Выполнение курсовой работы

Подготовка к практическому занятию

Подготовка к

защите курсовой работы


И

Т

О

Г

О

1 2 3 4 5 6 7

Современная концепция, принципы и функции маркетинга

6

6

6

6

6

30

Сегментация рынка и позиционирование товаров

6

6

6

6

6

30

Товар, товарная политика

6

6

6

6

6

30

Система распределения и товародвижения

4

4

4

4

4

20

Организационные структуры маркетинга

4

4

4

4

4

20

Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности, в том числе:


4


4


4


4


4


20

а) маркетинг в сфере услуг

2

2

2

2

2

10

б) некоммерческий маркетинг

2

2

2

2

2

10

в)маркетинг интеллектуального труда

2

2

6

2

2

14

Маркетинг и общество

6

6

6

6

6

30

Итого:

42

42

46

42

42

214



Курсовая работа представляет собой написание самостоятельной работы по варианту, предусмотренному в методических указаниях. Одним из важных условий выполнения курсовой работы является использование конкретного примера из практики работы отдельных предприятий (фирм), отражающих маркетинговую деятельность данного предприятия. Проводятся расчеты основных показателей деятельности предприятия и выводы по ним. Преподаватель пишет развернутую рецензию по работе, в которой отмечаются положительные и отрицательные стороны выполненной курсовой работы, правильность ее оформления, использование литературы. Вывод по рецензии: допущена или не допущена работа к защите.

6. Методические рекомендации преподавателю

Процесс изучения дисциплины «Основы маркетинга» включает в себя проведение лекционных занятий в соответствии с тематическим планом. При изложении теоретического курса преподавателю рекомендуется использовать презентации по программе Power Point, электронный планшет, фрагменты видео материалов по каждой теме лекции.

Закрепление полученных теоретических знаний осуществляется на практических занятиях. Выбор формы проведения практических занятий проводится самостоятельно преподавателем и может включать:

  • деловые игры;

  • решение ситуационных задач;

  • применение проектного метода;

  • круглые столы;

  • семинары и конференции по отдельным актуальным проблемам маркетинга.


Проведение лабораторных занятий осуществляется в компьтерных классах и включает в себя моделирование практических ситуаций с помощью ПЭВМ.

В связи с тем, что при заочной форме обучения большая часть учебного процесса отводится на самостоятельное изучение дисциплины, преподавателю рекомендуется уделить особое внимание организации и планированию самостоятельной работы студентов, раскрыв существующие возможности созданных в институте корпоративных образовательных ресурсов: электронные тестовые базы LAN-TESTING и STELLUS, курсовые работы с использованием КОПР, электронные учебные ресурсы в системе STELLUS, сетевые учебно-методические комплексы (УМК–С).

Литература

Основная:

  1. Основы маркетинга. Практикум. Учебное пособие. / Под ред. Д.М. Дайитбегов, Синяевой И.М. м.: Вузовский учебник, 2007. - 365 с.

Дополнительная:

  1. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования.- М.:Вузовский учебник,2007.

  2. Синяева И.М. Управление маркетингом: Учебн. пособие.- М.:Вузовский учебник, 2003

  3. Багиев., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 2006

  4. 3.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Изд. Финпресс, 2006

  5. Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров.-М.: Эксмо, 2007

  6. Васильев Г.А. Поведение потребителей. М.: Вузовский учебник, 2010

  7. Основы маркетинга: Учебное пособие / (ВЗФЭИ); Соавт.: Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А. Нагапетьянц и др.; Под ред. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2005.

  8. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова; ВЗФЭИ. Уфимский филиал. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139 с.

  9. Пилипенко Н.Н. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие / Н.Н. Пилипенко, Е.Л. Татарский. – 6-е изд. – М.: Дашков и К, 2008. – 180 с.

Электронные ресурсы:

  1. Компьютерная обучающая программа по дисциплине «Основы маркетинга» (КОПР 4.5. ОМ) Автор: Поляков В.А. Номер государственной регистрации в «Национальном информационном фонде неопубликованных документов»: 502007001649 от 24.08.2007 г. Интернет-ссылка: http://repository.vzfei.ru/

  2. Интернет Реклама сетевой журнал - для маркетологов – URL:www.ir-magazine.ru

  3. Информационный портал о наружной рекламе – URL:www.outdoormedia.ru

  4. Сайт маркетологов Санкт-Петербурга- URL:www.marketing.spb.ruwww.e-xecutive.ru

  5. Информационно-аналитический портал – URL: www.sostav.ru




Похожие:

Рабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65 iconРабочая учебная программа по дисциплине управление маркетингом Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65
Рабочая учебная программа обсуждена на заседании кафедры Маркетинга, протокол №1 от 16 сентября 2011 г
Рабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65 iconРабочая учебная программа по дисциплине Коммерческая деятельность Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65
Программа обсуждена на заседании кафедры Маркетинга протокол №1 от 16 сентября 2011 г
Рабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65 iconРабочая программа по дисциплине «основы маркетинга» для специальности 080111 «Маркетинг» компонента Ф. 07 цикла опд для специалистов
Рабочая программа дисциплины «Основы маркетинга» компонента Ф. 07 цикла опд составлена в соответствии с Государственным образовательным...
Рабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65 iconРабочая учебная программа по дисциплине территориальная организация населения для студентов, обучающихся по специальности 080504. 65
Территориальная организация населения. Рабочая учебная программа для студентов, обучающихся по специальности 080504. 65 «Государственное...
Рабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65 iconРабочая учебная программа по дисциплине долгосрочная и краткосрочная финансовая политика для студентов, обучающихся по специальности 080105. 65
Долгосрочная и краткосрочная финансовая политика. Рабочая учебная программа. Для студентов, обучающихся по специальности 080105....
Рабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65 iconРабочая учебная программа по дисциплине инвестиции для студентов, обучающихся по специальности 080105. 65 «Финансы и кредит»
...
Рабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65 iconРабочая учебная программа по дисциплине Финансовый менеджмент Для студентов, обучающихся по специальности 080105. 65 «Финансы и кредит»
Финансовый менеджмент. Рабочая учебная программа. Для студентов, обучающихся по специальности 080105. 65 «Финансы и кредит» – М.:...
Рабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65 iconРабочая учебная программа по дисциплине рынок ценных бумаг для студентов специальности 080109. 65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
Рынок ценных бумаг. Рабочая программа. Для студентов, обучающихся по специальности 080105. 65 «Финансы и кредит» специализация «Банковское...
Рабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65 iconРабочая учебная программа по дисциплине Деньги, кредит, банки Для студентов, обучающихся по специальности 521600
Деньги, кредит, банки. Рабочая программа. Для студентов, обучающихся по специальности 521600 «Финансы и кредит» специализация «Бакалавр...
Рабочая учебная программа по дисциплине Основы маркетинга Для студентов, обучающихся по специальности 080111. 65 iconРабочая учебная программа по дисциплине государственная экономическая политика для студентов, обучающихся по специальности 080504. 65
Государственная экономическая политика. Программа для студентов, обучающихся по специальности 080504. 65- «Государственное и муниципальное...
Разместите кнопку на своём сайте:
TopReferat


База данных защищена авторским правом ©topreferat.znate.ru 2012
обратиться к администрации
ТопРеферат
Главная страница